打开小红书，快手、抖音，我们不难看到，一手拿着美容仪一手熟练的涂抹凝胶的美妆博主正在跟大家介绍家用美容仪的功效，从祛皱、嫩肤、到脱毛美白等功效应有尽有。市场研究咨询公司英敏特的一份调研数据显示，20-49岁中国城市女性消费者中 59%的用户，曾经至少使用过一种家用美容仪。
2021年我国家用面部美容仪规模超过111.8亿，而2019年这一数字为73.24亿元，三年间增长率达到了53%。据中国家电网显示，截止到2021年我国美容仪器相关企业数量超过10万家，其中包括代工厂转型品牌、拓宽品类的小家电品牌以及从医疗器械转型的企业等。
2022 年家用美容仪市场份额增速5%，销售额增长169%
根据2022年双十一美容仪销售数据来看，护肤品仍占据美妆类最大份额，其次是彩妆香水类和美容仪，相比于2021年，从市场份额增速来看，护肤品和彩妆类呈现轻微下降趋势，分别下降了3%和1%，美容仪成为唯一增长的子类目，增幅达5%，疫情导致了线下美容行业遭受到了重创，激发了消费者对家用美容仪投入。
相比于2021年，美妆品类中的护肤品以及彩妆品类销售额增幅20%，而仪器类消费额猛增至169%，其中射频类美容仪约占85%的市场份额 ，其次为脱毛仪，以1570 平均可单价，售出3万余件。以销售额增速来看，大排灯销售额增速1808%位列第一。除导入仪和蒸脸仪外，其他美容仪单价均千元起步，消费者对美容仪的认可度逐年增高。
家用美容仪的用户越来越年轻化，不仅深受年轻用户欢迎，更是深受资本青睐，随着进口品牌宙斯、初普、雅萌等进入中国之后，更多的国产品牌如雨后春笋般涌现，奥克斯、创维、觅光、花至、小猫安妮陆续推出自家美容仪，有传统的家电品牌开始开展新的产品线，也有不少专攻美容仪领域的国产品牌。这也让家用美容仪逐渐站上了“风口”。
···美容仪融资项目···
2021年～2022 年，在美容仪领域共有16起融资，先后有12个国产美容仪品牌拿下融资——品牌分别为：样美，品颜、中美科生物、花凡汐，CosBeauty可思美、BIOLAB听研、氧芬、飞莫、inFace、JOVS、Mesmooth、Amiro。
腾讯、小米以及IDG等知名基金都在入局，其中小米出手了3次。被投品牌多数已经形成清洁类、抗老类、美体类、美发类多覆盖的产品矩阵，而非局限于单一的洁面仪、脱毛仪或美容仪。尽管进口品牌雅萌、初普、宙斯常年占据市场前三位置，但听研、飞莫、Mesmooth等新生国产品牌正在快速成长。
···风险与机遇并存···
根据《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，我国自主研发的家用美容仪市场渗透率仅为4%，这意味着美容仪市场仍有广阔的蓝海尚待开发。而用户年轻化，产品单价高等特性，使得家用美容仪备受资本追捧，不可否认的是在野蛮生长的过程中，机遇与危险并存，那些存在安全隐患，虚假宣传、价格昂贵且无功效的品牌，终将会被消费者抛弃。正如当年欧莱雅旗下的美容仪鼻祖，科莱丽一样淡出市场。
科莱丽创立于2001年，2004年正式在美国市场推出，该品牌首次将声波科技拓展到个人护理领域，被称为洁面仪“鼻祖”。2012年年底，科莱丽正式进入中国，成为最早打入中国市场的洁面仪品牌之一，被人们称为“洗脸神器”。
作为家用美容仪器的代表品牌，科莱丽在2010年的零售额高达1亿美元。近年来，美容仪器功能愈加多样化与智能化，在基础的深层清洁功能上，消费者对家用美容仪器提出了更高的要求，如提拉紧致、按摩排毒、精华导入等，随之越来越多的美容仪器品牌进入市场，竞争加剧。科莱丽主打的洁面仪无法满足消费者对于美容仪器高科技与智能化的需求，从而被市场淘汰。
····家用美容仪的的健康发展，亟待强监管····
随着越来越多的品牌入局，行业乱想也逐步现象，从社交媒体以及官方监管机构的反馈来看，投诉美容仪无用，或伤害皮肤、过敏、烧伤等现象的反馈逐年增多。近几年，从官方罚单来看，美容仪的大受追捧的同时也开始出现了不少虚假宣传以及产品质量问题。
知名进口品牌宙斯美容仪就曾因三项检查不达标，以及造成用户皮肤损伤而冲上热搜。瓦丽葆（上海）美容仪器有限责任公司 （下称：瓦丽葆）销售的宙斯魅影美容仪香槟金，不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的美容仪器的行为涉嫌违反《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定。
最终，上海市监局对瓦丽葆没收违法所得11.08万元，罚款139.42万元，合计约150.5万元，并责令该公司停止违法行为，没收非法财物。随着美容仪的普及和行业发展，家用美容仪行业也亟待制定统一标准来指导行业。而产品质量不达标、出现安全事故、虚假宣传泛滥等，也是美容仪行业发展潜在的风险隐患。
2022年3月，国家药监局发布公告明确表示，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为三类医疗器械管理，产品按《医疗器械注册与备案管理办法》的规定申请注册。公告还指出，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
据青眼情报数据显示，2014-2019年，中国美容仪市场规模年均复合增长率达到27%，并预计2026年，中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。
面对这个百亿市场能有更大的增长与更好的发展，美容仪相关行业标准以及市场监管亟待完善。
···家用美容仪出海···
国内市场的激烈竞争，已经开始有不少国产品牌着手布局海外市场。不过与国内的布局重点不同。高端线主攻发达市场，中端产品主攻新兴市场。
国产品牌 JOVS ,主攻脱毛仪等激光类家用美容仪，客单价在1500-3000元通过突破海外市场，塑造高端品牌形象，目前在日韩和英美销售。
InFace 走中低端品牌路线，主攻新兴市场，客单价在100-300元inFace，已进入28个海外市场。其中巴西、土耳其、印度等新兴市场，美容仪渗透率低，消费者对低价美容仪品牌更青睐。
···美容仪+保养品···
也有一些品牌试图从侧面切入，打开销路。国产品牌Kitty Annie小猫安妮，推出了“纯净养肤”概念的护肤品，将护肤品和美容仪组成CP绑定销售，新SKU不仅带来了更多营收，CP之间能互相带货，也让Kitty Annie更多地参与护肤环节，在品牌内形成使用闭环，这样捆绑产品的美容仪在国内并不罕见，像今年拿到融资的听研水光仪，也与自家精华绑定销售，从而提升客单价和复购率。
组合销售并不是新奇的玩法，日本美容仪品牌雅萌也用过类似打法。雅萌与资深堂合作打造了EFFECTIM玑妍之光，第一批共推出4个SKU，分别是面部护理系列的3D Face光雕美容仪、光雕精华、眼部护理系列的3D Eye光雕美眼仪、光雕眼霜。根据魔镜市场情报数据，EFFECTIM玑妍之光推出未满1年，已经进入双11预售销量榜的TOP 20。
总得来说，美容仪市场发展至今，技术研发层面能做的创新幅度有限，在功能多样性、营销方式和渠道铺设上讲故事，成为品牌的常见的方法论。
总结
家用美容仪赛道已经进入了快速成长期，每年双11的爆款单品榜上，能在素来强势的美妆、手机中分得一席位置的，只有因焦虑而生的美容仪。在诸多分析报告中，中国美容仪市场都被描述为一个以超30%年复合增长率快速成长、至少百亿规模的前景赛道，这也吸引着资本纷纷入局。而机遇也伴随着危险由于美容仪介于家电和医疗器械之间，行业至今未出台明确标准。无论国际还是国内，美容仪仍按照家电类目进行管理，这导致了美容仪质量问题丛出，时常被质疑“镍超标”、“低温烫伤”等质量问题。未来家用美容仪市场将会面临更严格的监管，市场必将进行又一轮洗牌，那些缺乏技术支撑的品牌或有质量问题的品牌将被大面积淘汰。