如何把广告变成内容？

【字数】：618（石墨统计）

【正文】

阅读完《抢占心智》的第4章，印象最深的一句话就是“消费者看内容，不看广告”，在现如今资讯爆炸的时代，对于所看的内容，有很大的主动性，可以随便选择。

但是想让我们的产品被消费者熟知，又不可避免的去做广告，那么就只有两条路可以走，一是让内容与广告相结合，并且彼此赋能；二是让我们的广告本身成为内容，甚至是被关注被喜爱的内容。

第一条路可以借助社会重大事件和社会重大话题，或者社会重大娱乐，再借助社会重大事件或者重大话题上基本有两种打法：第一种是社交媒体先行做能量，而后落地到生活媒体做销量；第二种打法是生活化媒体先行，进而引爆社会化媒体。

除此以外还可借助社会重大娱乐，让娱乐为品牌赋能。每次《中国好声音》节目开始，主持人都会很溜的说一句“正宗好声音，正宗好凉茶，欢迎收看由加多宝冠名播出的中国好声音”，就这样随着节目的热播，加多宝家喻户晓。

但是在选择娱乐节目的时候，一定要舍得花钱去选收视率高的头部节目，而且尽可能是独家冠名，不然很难达到预期效果，被消费者记住。

除了冠名以外，将产品植入到节目中也是不错的选择，在节目中产品品牌和LOGO随处可见，嘉宾用的都是我的产品，那么喜爱节目的消费者也会倾向于使用同款产品。

第二条路就是让广告本身成为内容，在特定的空间，时间段，除了广告没有其他内容可以获取，那么此时的广告便成了内容，分众的电梯媒体就是最典型的代表。

至于选择什么路径去传播，要根据自己公司的实际情况，比如资金量、产品特性、目标消费群体等综合考虑。