理解读者,才能连接读者丨《写作是最好的自我投资》

今年开始学习写作,开通了公众号,文章也会同步到微博、豆瓣、等平台。刚开始看到自己的文章有人阅读,有人喜欢,内心欢喜。一段时间后,发现所有平台的阅读量都是寥寥无几。

内心不免焦虑,为什么阅读量这么低?为什么别人的文章阅读量十万+,而我的文章,阅读量都没有过千?难道我不适合写作?

带着这些疑问,开始阅读《写作是最好的自我投资》。这本书的作者是Spenser,香港第一自媒体人,他的微信公众号“Spenser”,订阅量达百万。而他真正开始做公众号是从2015年开始的,短短三年,积累了百万用户,写出多篇过千万级阅读量的爆文。


书中指出了自媒体写作的关键点:不是文章写得好就够的,还要追求大范围的传播,吸引更多未知的读者。要吸引读者,首先理解读者。Spenser在书中提到了理解读者的两个关键点:

洞悉读者的阅读诉求

理解读者的阅读场景

整本书的内容,都是围绕这两点展开的。

读者的阅读诉求是什么呢?作者归纳了两点:满足好奇心、满足自我表达的需要。

移动互联时代,读者的阅读场景是怎样的?是碎片化时间里的手机屏阅读。

总结起来就是,文章要符合“三心”:好奇心、内心、耐心。

满足读者的好奇心

很多人都有看恐怖片的经历,特别是大学期间,选择晚上,拉上窗帘、关了灯,与舍友一起看。看到惊悚的地方,尖叫着抱成一团,一边喊着太吓人了,我不看了,一边还是忍不住扭头去看。完全控制不住自己。为什么会这样?

因为恐怖片营造的氛围,以及不断制造的悬念。一个悬念结束,下一个接踵而至,让你的好奇心疯长如野草,欲罢不能。

写作也是如此,作者需要像导演一样,用文字不断激起读者的好奇心,吸引读者看完整篇文章。

文章第一个吸引读者的点,是标题。书中根据成功标题的特点分了四类:

引发共鸣

你看老板是傻逼,老板看你亦如是(咪蒙)

“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)

制造悬念

什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)

为什么你的年薪,只是别人的月薪(咪蒙)

引起争议

做一个不好相处的女人(HOGO)

职场潜规则:做的越多,死的越快(Spenser)

颠覆认知

会败家的女人更幸福(卡娃微卡)

没事别想不开去创业公司(spenser)

看完后会发现,无论是哪一类标题,都是在撩起读者的好奇心。

好的标题,就像在读者心中,种下一颗好奇的种子。而内容部分,就是这颗种子在生根发芽,用金句或故事保持读者的好奇心,吸引他们看完整篇文章。


替读者表达内心

如果只有吸引人的标题,而内容不符或平淡,就沦为了标题党。

什么样的内容才能打动读者呢?

人性是渴望表达,渴望被理解的,如果你的文章,说出了读者想说而说不出的话,替读者表达了他们的不安、焦虑、喜悦、欢欣等各种情感,就能打动读者。

前段时间朋友圈大量转发的“诈尸式育儿”的文章,就戳中了部分妈妈焦虑的心。白天工作,晚上照顾一家的吃喝拉撒,还要辅导孩子的作业。而孩子父亲呢,平时要么忙工作,要么手机躺。在你辅导作业不顺,批评教育孩子时,他却突然跳出来,趾高气昂的指责你的教育方式不对,这让忙碌、焦虑的你,顿时有了杀人的心。

诈尸式育儿这个词,形象而精炼的描绘出了这部分妈妈的心态,让她们不自觉的代入了自己的情绪,产生共鸣,想不让她们转发都难。

“请记住,读者最关心的并不是这个人本身怎么样了,而是你写的东西和他有什么关系”。


不要挑战读者的耐心

碎片化手机屏阅读的场景下,读者的注意力和耐心是有限的,文章要控制在一个合适的长度,一般2000-2500字为宜。

内容表达上要克制,能用一个字表达的,就不要用一个词;能用短句就不要用长句;尽量用单层逻辑,不要用多层逻辑。

描写上要有画面感,抓住细节。多用动词、名词,少用形容词。很多人估计都看过这个旅游广告文案:

“你做PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正越出水面;你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯,坐在火堆旁。”

读完这个文案,自己都不禁想去旅游了。为什么能打动我们?是细节和画面,文案中,用动词和名词,为我们描绘了一幅幅美好的场景,让读者如身临其境。

合适的长度,有画面感的描写,碎片化阅读的读者才有耐心读完。


“你有没有在帮助读者实现它自己 ”

书中这句话,道出了自媒体写作的关键。“实现他自己”,就是让读者有共鸣,让他们忍不住想说”你把我的心里话都说出来了“。

自媒体时代,你能深刻理解多少读者,你就有多少粉丝。

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