前⾔
⾝为⼀名互联⽹⼈（没错特指程序员），在⼯作中经常会听到⼀些⾮技术⽅⾯的专业术语。⽽作为⼀个没怎么接触过运营的⼩⽩，对⼀些运
营相关东西更是⼀窍不通，每当听到如 「CPM」、「eCPM」 和 「ARPU」 之类的术语的时候都是⼀头雾⽔⼀脸懵逼只能够⼀声不吭⼀
⾔不发...
对于独⽴开发者，是需要有⼀定的运营知识才能更好地进⾏功能开发和控制资⾦投⼊，不看运营数据闭门造车特别容易⽩忙活。
但是对于⼀枚单纯的程序员，⼀般来说⼯作内容与运营不会有太多的关联，这样看来似乎不懂这些也完全没有关系。然⽽换个⾓度想，了解
了这些东西，其实可以⼀定程度上帮助我们更好地理解需求，帮助开发，还能涨涨知识提⾼逼格
正⽂
产品相关
DAU
「Daily Active Users（⽇活跃⽤户数量）」
DAU 指的是某产品（⽹站、软件或游戏等）在⼀⽇之内登录或使⽤过的⽤户总数（不包括重复的⽤户）。
DAU 是⼀个⽐较基本的指标，能够相对⽚⾯地展现产品短时间内的热度。
⼀般来说只看产品的 DAU 其实意义不⼤，单纯通过 DAU ⽆法判断产品的真实质量，且 DAU 很容易伪造。
通常简称为“⽇活”
MAU
「Monthly Active Users（⽉活跃⽤户数量）」
MAU 指的是某产品（⽹站、软件或游戏等）在⼀个⽉（统计⽉）之内登录或使⽤过的⽤户总数（不包括重复的⽤户）。
MAU 同样也是⼀个⽐较基本的指标，能够相对⽚⾯的展现产品⼀段时间内的热度。
通过 DAU 和 MAU 虽然能够看出产品在⼀段时间内的热度，但是⽆法精确地判断产品的留存率，因为你⽆法得知⽤户的属性（是否为⽼⽤
户）。此时 DNU 和 DOU 是时候出来救场了。
通常简称为“⽉活”
DNU & DOU
「Daily New Users（⽇新增⽤户数量 ）& Daily Old Users（⽇⾮新增⽤户数量）」
这两个词的意义⾮常明确，就是直接展现了产品短时间内的新⽼⽤户情况。
通过 DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 这⼏个指标能够⽐较直接地判断产品的留存率（即⽤户粘性）。
留存率的重要性就不多说了，太重要了...
ROI
「Return On Investment（投资回报率）」
ROI 指的是通过投资某个项⽬从⽽获得的收益与投资成本的⼀个⽐值，能够⽐较直接的展现项⽬⼀段时间内的盈利能⼒。
且 ROI 这个指标具有时效性，⼀段时间内的 ROI 并不能完全代表整体的情况。
计算公式：投资回报率 = (收⼊ - 成本) ÷ 成本 × 100%
投资不就是为了赚钱嘛，你这个项⽬赚不赚钱啊？
ARPU
「Average Revenue Per User（每⽤户平均收益）」
ARPU 最初为电信业专⽤术语，指的是⼀个时期内（通常为⼀个⽉或⼀年）电信运营企业平均每个⽤户贡献的通信业务收⼊。
⽬前 ARPU 这个概念在许多⾏业都有着⼴泛的应⽤，特别是在互联⽹游戏产业⾥⾯，随着免费游戏的兴起，ARPU ⽇渐成为游戏运营商着
重关注的元素。
⼀般来说，不同的⾏业乃⾄不同的企业都有⾃⼰专属的 ARPU 计算⽅式。
常⽤计算公式：每⽤户平均收益 = 总收益 ÷ 总⽤户数
能产⽑的⽺都是好⽺，产⽑多的⽺是优质⽺，最怕的就是不产⽑还倒薅⽑的⽺（⼿动狗头）
⼴告相关
eCPM
「Effective Cost Per Mille（每千次展⽰收益）」
eCPM 是⼀个主要⾯向产品⽅的指标。
指的是在产品（⽹页、应⽤等等）中展⽰某⼴告 1000 次所带来的收益。
计算公式：每千次展⽰收益 = 总收益 ÷ ⼴告展⽰总次数 × 1000
只要是有效展⽰就⾏，可以说是很简单粗暴的变现⽅式了...
CPM
「Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）」
CPM 是⼀种主要⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
指的是⼴告投放过程中，平均每向 1000 ⼈展⽰某⼴告 1 次需要的成本。⼀般同⼀ IP 在 24 ⼩时内最多只有⼀次有效展⽰。
计算公式：每千次印象成本 = 总成本 ÷ ⼴告达到⼈数 × 1000
你可以不看，但是我这个⼴告⼀定要播！
CPC
「Cost Per Click（每点击成本）」
CPC 是⼀种主要⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
指的是在⼴告投放中，⼴告主仅为⽤户的有效点击⾏为付费，⽽不再为⼴告的展⽰次数付费。
计算公式：每点击成本 = 总成本 ÷ 点击数
不点不给钱！
CPA
「Cost Per Action（每⾏动成本）」
CPA 是⼀种主要⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
CPA 顾名思义是按照⽤户的⾏为（Action）作为指标来计费，这个⾏为可以是注册、咨询或加⼊购物车等等。
意思就是⽤户点击了⼴告还不算，需要⽤户有注册成功之类的⾏为才⾏，不过这种模式下⼴告费也相对较⾼。
这是⼀个不受产品⽅待见的模式，条件太苛刻了...
CPS
「Cost Per Sale（每销售成本）」
CPS 是⼀种⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
在该模式下，⼴告主的商品成功销售出去之后，产品⽅才可以获取到⼀定⽐例的佣⾦（提成）。
这么说来似乎有点销售的意思（吃提成）
CPP
「Cost Per Purchase（每购买成本）」
CPP 是⼀种⾯向⼴告主的⼴告计费模式。
在该模式下，⽤户点击⼴告并成功进⾏交易后，⼴告主按照销售笔数付给产品⽅⼴告费⽤。
要注意了，CPP 是按照销售笔数来算钱的
CPR
「Cost Per Response（每回应成本）」
CPR 是⼀种⾯向⼴告主的⼴告计费模式，这种模式的特点为：及时反应、直接互动、准确记录。
在 CPR 模式下，⼴告展⽰后，还需要⽤户给予⼴告主回应才算有效。所谓回应，⼀般是拨打电话之类的形式。例如电视购物⼴告，⼀般在
固定时段播出，当⽤户拨打了⼴告中的电话之后才算作有效传播。
这种模式要求相对较⾼，也挺不受待见的，这⼴告费太难赚了...
⼜想起了被电视购物⼴告⽀配的⽇⼦...
PPC
「Pay Per Click（点击付费⼴告）」
PPC 是⼤公司最常⽤的⽹络⼴告形式，这种⽅法费⽤很⾼，但效果也很好，⽐如百度竞价、搜狐和新浪⾸页上的 Banner ⼴告。
计价公式：起价 + (点击数 × 每次点击的价格)
越是著名的搜索引擎，起价越⾼，最⾼可达数万甚⾄数⼗万，⽽每次点击的价格在 0.30 元左右。
提供点击付费的⽹站⾮常多，主要有各⼤门户⽹站(如搜狐、新浪)和搜索引擎（Google 和百度），以及其他浏览量较⼤的⽹站，⽐如提供
软件下载的华军等等。
就是那种在搜索引擎搜素关键词，然后在展⽰在搜索结果前⾯的那种⼴告...
PPS
「Pay Per Sale（按销售付费）」
PPS ⼴告是根据⽹络⼴告所产⽣的直接销售数量⽽付费的⼀种定价模式。
PPS 和 CPS 基本⼀个意思，类似于淘宝客这类的服务。⼴义上不仅仅是指互联⽹⼴告范畴，应包括所有形式的基于成功销售⽽收取⼀定⽐
例佣⾦的商业合作⽅式。
吃提成，不多 BB
⽹站相关
UV
「Unique Visitors（独⽴访客数）」
UV 表⽰某⽹站 1 天内（00:00 - 24:00）的独⽴访客总数。
所谓的“独⽴”访客，是以浏览器的 Cookie 为依据的，只要 Cookie 相同，那么就算更换了 IP 也都将被视为同⼀个访客，且当天⽆论访
问多少次 UV 都只会加 1 个。
通常是⼀部⼿机（电脑）⼀个坑~
PV
「Page Views（页⾯浏览量）」
PV 表⽰某页⾯在⼀定统计周期内的总浏览量。
在⼀定周期内，⽤户每次打开或刷新该页⾯都将被视为 1 次浏览。
刷新⼀下多⼀个真好玩~
IP
「Internet Protocol（独⽴ IP 数）」
IP 表⽰ 1 天内（00:00 - 24:00）访问某⽹站的 IP 总数。
该指标以⼴域⽹ IP 为依据，同⼀ IP 的设备⽆论访问多少次都只算⼀个计数，也就是说，连接同⼀路由器的不同设备在同⼀天内多次访问该
⽹站，在正常情况下都只会增加⼀个 IP 计数。
⼀条⽹线⼀个坑~
RV
「Repeat Visitors（重复访客数）」
RV 指的是在⼀定统计周期内，访问某⽹站两次或两次以上的访客总数。
俗称：回头客
TP
「Time On Page / Avg. Time On Page（页⾯停留时间）」
TP 指的是（总的）⽤户在某个页⾯的平均停留时长。
TP 时长可以反映出某个页⾯对⽤户的吸引⼒，帮助判断⽤户的喜好。
能看完这篇⽂章的话 TP 应该能有 5 分钟吧
TS
「Time On Site / Avg. Time On Site（⽹站停留时间）」
TS 指的是（总的）⽤户在某⽹站（包括了该⽹站下的所有页⾯）的平均停留时长。
反正视频⽹站的 TS 肯定都挺长的
SD
「Session Duration / Avg. Session Duration（平均会话时长）」
SD 是在 Google Analytics 中使⽤的⼀个指标，⽤来统计⽹站的平均停留时长。
SD 的作⽤类似于 Time On Site，但是这两者的计算⽅式不⼀样。
没研究过 Google Analytics，不是很懂
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作者：知识宝典卫华
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