创意是如何产生的

「青い花と蝶」「どうどう-peas綠色豌豆」のイラスト [pixiv].jpg

詹姆斯·韦伯·杨,这位被大卫·奥格威盛赞为广告界的「镇山之宝」的设计师,在他的一本书《创意的生成》中写到,创意的出现绝非偶然,并且给出了创意产生的五个步骤。

这五个步骤若分开来看,大家都会认为非常简单,但重要的是,必须了解它们之间的关系,并按照顺序进行。如果前一步未完成,下一步就无法进行。

步骤一:让大脑尽量吸收原始素材

很多人会觉得这是一句废话。

因为,收集素材的过程是那么琐碎和无趣,以至于我们不屑于这么做,反倒把这些时间花在天马行空的想象和白日梦上面了。

素材可以分为两种:特殊素材和一般素材

特殊素材是指那些产品和目标受众直接相关的信息,相当于解决特殊问题而存在的素,比如为某个特定的产品而是用的素材。

一般素材则是指人们观察生活中的点点滴滴,并且博览群书,大量的积累看似无关的信息。

收集这些素材的意义在于,创意就是旧元素的新组合

步骤二:把第一步中收集的素材充分消化吸收

这一步中每个人的方法千差万别,它完全是发生在大脑思考的过程中。

在这个过程中你可能会遇到这样的情况:一些不成熟、不完成的创意会不断地冒出来。

不过没关系,不用在意这些想法是多么的荒诞和不现实,这些是创意的雏形。

思考到一定的程度,你会越来越厌烦这样素材组合的过程。但是正如黎明前的夜是最黑暗的一样,即使觉得混乱,也不要放弃。

步骤三:把整件事情放下,彻底放下

不要觉得这个步骤没必要,这也是必须要经历的步骤。

在这个步骤中,把问题交给你的潜意识吧,让它在睡觉的时候为你工作。

这个阶段,你完全可以把问题抛在脑后,转向任何你喜欢的事情,去听音乐、看电影、玩游戏等等,你的身体会帮助你进一步消化你收集的素材。

步骤四:创意不期而至

如果你已经完成了创意生成的前三个步骤,那么你将会经历这第四个步骤,创意会莫名其妙的出现

历史上的很多创意都是在这个过程中突然闪现出来的,当然前三个步骤不可或缺。

我们都知道牛顿发现万有引力的故事,但是牛顿在被问到如何发现这个定律时,他回答道,「因为持之以恒的思考」

没有前三个步骤的铺垫,直接跳到第四个阶段是不可能的。

步骤五:把诞生的小小创意,放到现实世界中经受考验

这个步骤也是必须的,可以用「黎明前的黑暗」来形容,这对很多设计师来说可能更容易理解。

当设计师们有了好的创意的时候,便迫不及待想把这个创意变成真实存在的设计。

但是,毕竟脑海中的想法是完美的,而实际的设计却充满了不完美甚至是缺陷,这种落差对创意工作者来说是隔绝大的打击。

不过,正因为有这样的落差,我们才能更好的对诞生的创意进行修正,充分考虑各方面的情况,使它真正的出现在现实生活中。

这就是创意生成的五个步骤,但还有一点还需要重点强调,那就是:

创意人在平时就要不断地往自己IDE创意思想库中多添加普通素材,以丰富自己的创意元素,即不要丢掉自己的好奇心。

回顾一下创意产生的五个步骤。

1. 收集原始素材,无论这些素材是关于当下课题的特殊素材,还是来自不断积累的常识之库的普通素材。
2. 在头脑中反复研究这些素材,并将之不断咀嚼、消化和吸收。
3. 孵化阶段,将不同素材交给你的潜意识去整合。
4. 创意的诞生,也就是你大声喊叫「有了,我找到了!」的阶段。
5. 创意生成的最终阶段,你需要将它应用于现实世界,并作出进一步的修正与发展,以符合现实。

希望这篇文章对你有所帮助~


这是我确定一年目标后的第 18 篇文章,你们可以见证我是如何在我所处的 「怪圈」 中不断挣扎,并一步步跳出去的。

「血小板」「CoKio」のイラスト [pixiv].png

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