创业的方向

        今天继续聊聊聊创业的方向。现在人人都想创业，每个行业都有人创业。但昨天已经说了我，创业从来不是容易的事，有人成功了，但更多的人失败了。成功的都有各自理由，但失败，我认为大部分都是因为创业方向错了。

        硅谷著名投资者霍洛维茨在大学发表了一个演讲，提出了一个很有趣的观点：创业应该做的是独特的事儿，而不是大家都觉得好的事儿。

        什么是大家都觉得好的事？比如说能设计出更省电的空调。比如缩短手机电池充电时间，这种改进型的事，大家都觉得好，所以谷歌、苹果这样的大公司一定会做，除非你的创业项目能领先人家很多，有着明显的技术差距，不然你没任何机会。但现实创业中有很多人就是这么选择的，所以项目才会死亡。

        那什么样的才算独特的事呢？我觉得有两个方向：一是在原有体系外，打开一个新空间。这个简单说来不在人家深耕的领域继续操作，而是换一个现有公司不会去操作的事。昨天讲的在大公司的弱势区域操作就是这个意思。还有另外一种就是直接反方向操作。比如Uber的创业操作，Uber没想着怎么提高出租车的效率，而是想怎么让原来不干出租车的人也能拉活儿，反方向操作，让更多的人进来这个行业，解决行业的问题：很多人坐不到车，出租车不够。所以，Uber取得了巨大成功。二是往深操作。每个行业都有自己的痛点，我们创业就是解决痛点问题，但不能简简单单的解决问题，而是要深入。黄执中先生讲了一句话，他说：你眼中的问题，就是别人眼中的解决方案。很有意思。比如说抽烟吧，也许我们男人抽烟是个问题，但是在抽烟的眼中，抽烟是他无聊或者烦躁的解决方案。所以戒烟是解决问题的，但原本的问题没有解决，抽烟的人感到无聊或者烦躁怎么办？创业就可以从这方向来。电子烟就是这样的解决方案，既解决戒烟的问题，又解决的抽烟时的无聊或者烦躁。这是个很好的创业方向，但可惜没有品牌起来，现在市场竞争激烈。这就是创业另一个方向，深入解决问题。

        所以，你看，创业如果选对了方向，成功路上就快了。