啥是佩奇?过气网红何以再度走红

从昨晚开始

无论是微博还是微信

都被一则名为

《啥是佩奇》的短片刷屏

引起了各大微博大V名人

的转发评论

“大为啊,什么时候回来啊

哦,天天呀

你告诉爷爷需要什么东西呀

爷爷给你准备

佩奇?什么是佩奇呀……”

这是一个发生在大山里的故事

故事情节熟悉又暖心

大山里的爷爷还没得到回答

信号便已中断

老式手机的天线也不知道掉在了哪儿

为了给孙子送上想要的新年礼物

爷爷开始满村子地寻找佩奇

但是“啥是佩奇”



字典里没有

村里人告知的叫“佩奇”的

洗洁精、跳棋甚至是人

显然也都不是孙子想要的

最后终于在去城里工作过的

老三媳妇那找到了答案

亲手制作了一个独一无二的佩奇

在除夕夜送给了孙子

这个视频内容

还是我们熟悉的套路

但是为什么

仍然会在一夜之间就刷屏了呢

究其原因

也是遵循了

“天时、地利、人和”的规律

天时

春节将至

回家团圆成了日常话题

“佩奇”不仅仅是一个礼物

更是包含着爷爷对孙子的爱

寄托着老人对团圆的企盼

以亲情成功地触动了受众的痛点

此外

还借助了在2018年成为

网红社会人的“小猪佩奇”超级IP

迎合了2019年猪年的独特属性

综合来看

这无疑是发布这只预告片的最佳时机

地利

身处大山的爷爷

与长于城市的孙子之间

不只有年龄上的代沟

还有社会文化上的差异

对于城市里的孩子来说

小猪佩奇是他们日日所见的动画片

但对于土生土长的山里人来说

却未曾听闻

这个由于消息闭塞

而造成的强烈的文化反差

引起了许多观众

对于自己与父母之间

交流不畅的共鸣

人和

这部片子的导演

或许很多人并不熟知

但他却导演过不少刷屏的作品

尤其是去年的两则

华为MATE20的方言版广告

当然,他并不只是擅长搞笑的风格

无论是红星美凯龙

《爱下去才是家》的日式格调

还是链家春节篇

《老张的团圆年》的中国温情

他都能准确拿捏

也因此进入了SOCIALBETA 2017的

年度最具风格广告导演的TOP 10

这次也不例外

用具有分寸感的克制

传递了老人对于家人浓烈的爱

以及对于新年团圆的期盼


城乡信息传递的差异

小猪佩奇的超级IP

猪年春节的即将到来

以及导演对于受众心理的精准掌握

这些都是这支短片

一夜爆红的前提条件


作为一部电影宣传片

为什么没有剪辑电影中的精彩片段

而是重新拍摄了一部广告片

这是因为他们找准了目标用户

决定这部电影票房的

并不是喜爱动画片的孩子

而是他们的家长

在这个特殊的时间

以常见的社会问题

拨动受众心里那根名为

亲情的弦

不跟风,不模仿

用真心才能创造出

真正有价值的内容

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