腾讯和老干妈，谁也没想到，居然因为一封民事裁定书把这两家公司联系在了一起。
腾讯状告老干妈，要求法院查封其公司名下价值1624万的资产，大家第一反应是不是觉得难以相信，一个是互联网巨头，一个是调味品巨头，八竿子打不着的两家公司居然扯起了皮。
裁判文书网中对纠纷原因并没有披露细节，只是简单表述为服务合同相关事项。
我仔细查找了一番，发现老干妈在去年4月份冠名了腾讯QQ飞车手游S联赛，这可能是两家公司最近唯一的交集。
作为一家靠口碑做大的调味品公司，首次跨界冠名电子竞技比赛，这无疑打破了人们对于老干妈的传统印象。
难道是宣传效果不够好，老干妈不愿意结清冠名费，这才惹恼了腾讯，不惜诉诸法院把事情搞大？
老干妈和茅台，作为贵州的两张名片，走的是完全相反的路子：
一个简单粗暴，一个逼格满满；
一个常年不涨价坚持下沉市场，一个价格涨不停主导高端社交。
不过从结果上来看，两家公司都成功了，但老干妈最近的日子显然没有贵州茅台那么春风得意。
作为白手起家的杰出企业家，“大字不识几个”的陶华碧女士在中国绝对数一数二，不贷款、不上市、不打硬广，这是老干妈的典型标签。
几十年如一日坚持品质、用口碑打动消费者换来的是“国货之光”的称号，甚至在海外都是爆款单品。
然而，再大的企业也面临传承的问题，陶女士当年是年近百半才开始创业，如今都已经奔向耄耋之年了，也该享享清福，过过退休生活了，可接班人们可是真不让她省心啊。
因为老干妈并未上市，所以并不会主动对外进行信息披露，但是通过工商变更还是可以窥探一二。
早在2014年的时候，陶女士就已经隐入幕后，象征性持有1%的股权，49%交给大儿子李贵山，50%交给小儿子李辉。
但由于小儿子李辉担任贵阳市南明区的政协副主席，进了官场总得避嫌，于是退出了股东名单，股份悉数转交李妙行。
对于李妙行的身份，并没有太多信息，但作为一个家族企业，大概率还是李家人吧，我们也不必去深究。
但二代接班后，却放弃了老干妈质量为王的原则，这可是动摇企业根基的决策。
李氏兄弟为了节省成本，选择了价格相对便宜的外地辣椒，放弃了一直以来味道更好的贵州辣椒，原因就是贵州辣椒差不多每斤比外地辣椒贵出1至3元。
难怪啊，物价各种上涨的背景下，老干妈却几乎没怎么涨，原来是在原材料成本上做了文章，但是作为要入口的调味品，这么做实在是捡了芝麻丢了西瓜。
口味不会骗人，换了原材料的老干妈马上遭到一部分顾客抵制，眼看自己亲手打造的金字招牌就要被继承人们毁掉，老干妈顶着70多岁的高龄再度出山，第一件事就是不计成本换回贵州辣椒。
品控至上，这才是老干妈。
其实早些年，老干妈也曾出现包装不严实的漏油现象，当时管理层认为可以让消费者退货，换个新瓶子再卖回去，但陶女士坚持直接把产品就地处理，这和当年海尔张瑞敏砸冰箱树品牌异曲同工。
做生意，信誉最重要，一旦丢了名声，再多钱都换不回来。显然，老干妈的接班人们在这点上的觉悟不够高。
但是这么“浅显”的道理，难道受过高等教育的李氏兄弟竟然会不清楚？其实老干妈走下神坛，这锅也不能全让接班人们背。
如今调味品市场可不止老干妈一个玩家，就连“打酱油”的海天都推出了自己的拌饭酱、豆瓣酱等，更别说各路其他品牌。
这个市场可谓群雄并起，作为老牌辣椒酱，老干妈是否能赢得新一代消费者喜爱，这一切都是未知数。
随着竞争加剧，从成本端下手的老干妈似乎也是无奈之举，它已经没有足够的老本“坐吃山空”了。
选择主动出击的老干妈一改往日形象，开始怒刷存在感。
推出自己的周边，加强线上营销力度，甚至去冠名年轻人都喜欢看的电竞比赛，一切行动都指向一个目标点：抢夺下一代消费者的注意力。
但是，就算营销上秀出天际，也只能获得短暂关注度，真正决定消费者能否留存下来的还是产品本身。
在吃这件事情上，中国从来不缺网红，要想保持长久的生命力，一定要定位准确、不断提升产品力。
单靠打广告玩跨界营销就想通吃所有消费者，最终大概只会学成一个四不像吧。
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