阅读量百万+的标题怎么起?掌握1个技巧就够了:悬念+利益!【转载】

【声明:本文由巧手奶爸爱分享转载自·头条双标题精选】

悬念式标题,是新媒体最常用的、也最容易出爆款的标题套路。

但是,做悬念式标题稍有不慎就容易沦为标题党,比如“UC震惊部”最爱的套路“竟然是……”,目前在头条号平台这类滥用悬念的会被判定为标题党,机器将减少推荐甚至停止推荐。(今日头条推荐机制戳我)

那如何,最大限度挑起读者的好奇心,又避免成为标题党?

主要有2大技巧:一是悬念点的选取;二是如何烘托悬念。

今天的头条双标题精选,我们来看3个爆款案例,看他们如何巧用悬念引人入胜。

1

爆款样式:亮点前置 悬念 语气加强

主标题:探秘中国“长寿之岛”,这样的生活环境和生活方式,想不长寿都难(点击阅读)

阅读量/推荐量:152014 / 1817347 = 8.36%

副标题: 没有山珍、没有滋补品,生活简单无欲无求,这就是长寿村的秘密

阅读量/推荐量:4/1662 = 0.24%

来源:寒残一叶

阅读量百万+的标题怎么起?掌握1个技巧就够了:悬念+利益!

案例分析:

1)亮点前置

大众的阅读习惯是从左至右,因此标题首句有亮点能快速抓住读者眼球,这就是亮点前置的作用。

本例主标题首句有2个亮点:

“探秘”一词为标题增加了神秘色彩,配合“长寿之岛”,极大地挑起读者的探究欲。

另外,双引号的使用起到了强调作用,让首句视觉效果更突出。

2)what式悬念

副标题采用的平铺直叙的写法。

前两个分句已经“剧透”了长寿村的秘密,且看点不足,难以激发读者的点击欲望。

而主标题,“探秘”之后紧接悬念点,让人忍不住好奇这些这些长寿之人的生活方式。

阅读量百万+的标题怎么起?掌握1个技巧就够了:悬念+利益!

3)双重否定加强语气

主标题首句亮点前置挑起好奇心,末句“想不长寿都难”,双重否定句加强语气,进一步烘托了悬念,读完整个标题让读者好奇心攀升至顶点,自然愿意点开标题去一探究竟。

悬念式标题反例:

《你可以不是行业专家!但你必须要知道这些》

这个反例就是比较老套的悬念式标题党,现在读者的口味在不断提升,这类悬念已经难以激发读者的点击欲望;

另外,整个标题留白太多,也减少了踩中关键词的概率,影响文章推荐量。

2

爆款样式:what式悬念 利益

主标题:红薯的夏季管理,做好这几点后,您的红薯也结的又大又圆(点击阅读)

阅读量/推荐量:567670/15626366=3.6%

副标题:红薯化学除草,只是田间管理的其中一项,您还要注意这些事情

阅读量/推荐量:159/7626=2.1%

来源:乡土生活园艺

阅读量百万+的标题怎么起?掌握1个技巧就够了:悬念+利益!

案例分析:

双标题都是悬念式,但悬念取点的差异却让阅读量千差万别。

1)副标题的问题在于有点绕,不如主标题来的直接

主标题是递进式,层次鲜明。

副标题却是分-总-分的形式,在文章中这种形式引人入胜,但用在标题中,让人读起来有点费力气。

作者在起标题时,文字灵巧生动可以抓人眼球,但标题形式最好简单直白,避免转折过多,造成理解障碍。

2)主标题悬念衬托得更到位

副标题把悬念作为标题落点,但前2个分句本身看点不足,没起到衬托作用,因此这个悬念点的设计不成功。

而主标首句先抛出三农读者感兴趣的话题,第2分句是解决问题式悬念点,末句直白地点出读者可收获的实际好处。

这个案例给我们的启发是,悬念点,搭配利益效果更好。

3

爆款样式:设问 权威身份 关怀式口吻

主标题:孕期吃火锅会导致胎儿畸形吗?(点击阅读)

阅读量/推荐量:3719/183473=2.0%

副标题:孕期吃火锅致胎儿畸形?医生:这几类食物孕妇别碰,再馋也要忍住

阅读量/推荐量:116208/746728=15.6%

来源:付虹医生

阅读量百万+的标题怎么起?掌握1个技巧就够了:悬念+利益!

案例分析:

1)疑问式标题PK设问式标题

疑问,就是纯粹的提出问题,挑起读者的求知欲,比如知乎体。

在强调互动类的社区中采用疑问式标题,有利于驱动双向互动。

但是在内容资讯平台上,简单的疑问式标题语气偏弱,承载的信息量较少,难以第一时间抓住用户眼球。

相比较而言,设问式标题突出了文章主题,且信息点更丰富。设问式标题技巧可参考往期文章(点击阅读)。

2)关怀式观点

副标题补充了关怀式观点,并以“医生”权威身份背书增强文章可信度。

(但是要注意,文中确有医生言论可使用权威身份背书;若无,切勿在标题中捏造。)

“再馋也要忍住”看似多余,没有承载任何有效信息,却为标题增加了情感温度,让孕妇群体感受到了关怀。(本文由巧手奶爸爱分享转载自·头条双标题精选)

为标题增加温度需根据本领域受众特点来定,比如健康、育儿类可使用关怀式,历史领域偏向专业性、正史范儿则更受读者欢迎。

Q:如何开通「双标题」功能?

A:累计粉丝数达5000以上,并已开通原创功能的作者,可以在后台自动开通「双标题」功能。

Q:如何开通「优化助手」功能?

A:在开通原创的基础上,拥有双标题/双封面权限,或已授权了自动同步内容,满足任一条件可申请开通。

标题 封面是一篇文章的门面,内容才是文章真正的立身之本,不过若是门面更吸引人,则能吸引到更多读者,让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。

双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能,创作者能够收集到可量化的数据,来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试,并根据历史数据的整理,逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

为帮助优质内容获得更好的推荐,头条号平台在「双标题」基础上,又推出了「优化助手」功能。借助人工智能算法,「优化助手」将为推荐效果不理想的优质内容自动生成一套标题 封面的组合,给优质内容第3次机会,提升内容推荐效果。

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