说曹操曹操到，实际上就是词语的召唤力。
你说到什么词语，就是在召唤它。召唤它，它就会来到你的脑海里！心理学大师都会教人们要想积极的事物，说积极的话。千万别抱怨，因为会成真，其实原理也是这个！
让我们一起体会下，说曹操曹操！
有人会抬杠说，曹操都死了那么些年了，你喊曹操曹操到了哪里？你这不是吓人吗？
其实你说曹操的时候，曹操到了你的脑袋里。你说曹操就是召唤了曹操，召唤了神龙。那些听到的人脑海里就会浮现出曹操的形象及故事！而这形象和故事有相同也有不同，相同的就是人们集体普遍的认知。这个认知往往具有强大的知名度。通俗点说就是“人人都熟悉.”
能理解这一层就理解了品牌命名的原理了。
这让我想到了电影《六祖惠能》里有一幕情景：其实惠能得法后，时机未成熟并没有直接弘法。而是在猎人队伍里避难了很多年，以食锅边菜为生。
但在猎人队伍里，其实过的并不顺利。有一个猎人整天以刁难惠能为乐，以害死他为乐。有一次这家伙就别人打赌说自己可以让惠能吃肉。惠能是和尚当然不能吃肉，吃肉就破戒了。
那惠能是怎么化解的？
惠能作势将肉放到嘴边，摆出一副要吃的样子。然后对他们说你们让我吃给你们看，你们也看过了，总可以了吧。
猎人跳起来说，放屁！你都没放到嘴里，怎么算吃过了？
惠能答：我作势将肉放到嘴边，你的脑海里已经显现了我吃肉的场景，虽说是没真吃，但对于你们而言我确实吃过了。
各位，体会一下。惠能的动作是不是召唤了在座所有人的脑海吃肉画面？一个动作，就刺激了看客的脑海反应！不仅看到了他吃了肉，甚至还得意洋洋的自己即将取得胜利！
命名的本质就是用词语召唤技术！
其实从古到今中国人都喜欢谐音梗。喜欢那些象征美好意义的词语，渴望借由这些美好的词语带来美好的事物。比如：三阳开泰、柿柿如意、福禄双全、早生贵子等。
而早生贵子早已成为了结婚必登场的词语大人物了。其实词语也是分大人物和小人物的。那些天天活跃在消费者口中的词语，每逢特定节日必出场的词语都是“词语中的大人物”！
结婚了家人会给你准备红枣、花生、桂圆、莲子，寓意早生贵子，希望你们结婚了早点喜得贵子。这其实就是召唤术，你也可以把它理解为是在施法哈哈哈。不仅提出了必要的要求，也给予足够的心理暗示！
词语因携带意义而永生，词语没有象征意义就没有价值，就无法得以存在。那些拥有美好意义的词语都是被老天眷顾的家伙.而那些只有吵架才会出场的词语却被魔鬼操纵了。
换句话说，如今存在的词语它必然代表着一种或多种的意义。而那些具有百搭功能的词语，那都是好人缘词语。哪里都会出现它！所以啊，词语的存在其实跟人的存在是一样的，有些人缘很好，有些社交恐惧。有些让人欢喜，有些让人无语。有些美若天仙，犹如仙女下凡。有些东施效颦，贻笑大方。如果你把词语看作是活生生的人，你会发现词语的世界与人的世界并没有什么不同。他们都是相对而存在的，都是二元对立的存在。有骂人的词语，就有赞美的词语。这里就不展开了，不过是一个非常好的视角，各位不妨好好体会一下！
喜茶与丧茶，就是二元对立的相对存在。喜与丧就像太极的阳与阴。只是最后地下的总归退居幕后，黑暗时刻终将是在睡梦之中。人们喜欢阳光多一点，就让那黑暗留在看不见的角落吧！
如今喜茶估值过百亿，丧茶又在哪里？为什么活下来的是喜茶而不是丧茶？
因为丧茶的命名不吻合召唤原理。没有人喜欢丧，即使是真正摆烂的人他也不愿意接受丧！虽然这是一个二元对立的社会，但是人们还是更愿意接受美好的事物。没有人愿意花钱购买负能量！换句话说，人们生活在幸福之中，尚且不介意的偶尔自我调侃一下。偶尔丧一下。但是，这毕竟只是偶尔！如若人们的生活并不顺心，那铁定离这丧茶远远的！又怎可能去消费。
同时，召唤原理也是成本原理。召唤力强的词语，往往传播成本也低！
无论是品牌名还是品类名，都要运用这个原理。词语的召唤力越强，命名的传播成本越低。
用召唤的思想命名，就能无限降低品牌名及品类名的成本。这里的成本主要是指消费者的理解成本和营销传播成本！
感召其实就是唤醒。没有比唤醒消费者本来就熟悉的事物更低成本的营销手段了！因为那是他们本来就无比熟悉的事物。你只是重新翻新改造了它，再带给他们。其实这就是毛主席经常讲的“从群众中来，到群众中去”！我个人认为这是做创意的终极心法。能搞透这句话，就能搞透怎么做创意！
所以品牌想要降低品牌名的传播成本和消费者记忆成本。那就一定要尽量使用他们脑海里本就已经熟悉和存在的词语。如此，你把它挖掘出来，并且抢占它。
比如小米手机抢占了小米。阿里巴巴抢走了阿里巴巴。娃哈哈抢走了娃哈哈。这些都是人人熟悉的元素。
品类命名也是如此，用特定的词语召唤那些对此有反应的人。比如：丰田霸道车，霸道二字就能召唤野性霸道的人。因为他们对这个词有感觉。召唤就是招揽，把顾客招揽进店门，并让他们消费！
总之，创意命名一定要有命名即召唤的意识。你对消费者说曹操，曹操就会出现在他们的脑海里。你的品牌名叫小米，就能勾起他对小米的所有回忆。或好或不好，都会浮现在它的脑海里。你叫揽胜，就能给予驾驶者战无不胜的感觉，把他对成功的渴望激发出来，把成功招揽过来。#福禄创意战略咨询