昔日魅族首席问题官成了如今小米中国区CMO 意在高端市场破局

数码圈最大的瓜应该就是杨柘出任小米中国区CMO这件事儿，因为这件事杨柘先生还上了热搜。

空降高管这种事儿很少会有那么大的讨论量更别说上所谓的热搜了，而为什么杨柘出任小米中国区CMO则会在数码圈有这么大的反应呢？或许和杨柘先生之前的任职生涯和「惟精惟一」的梗有关。

据有关资料显示杨柘热爱道统文化，重视内心的探索和对精神力量的追求（我将其总结为2个字：逼格！），也正因此他曾被评为中国广告长城奖2015年十大功勋人物，职场生涯也曾先后就职于多个全球500强企业在华总部，包括摩托罗拉、苹果电脑、三星电子，及华为消费者事业部、TCL通讯集团和魅族等本土企业，担任高级管理岗位。

名不经传摩托罗拉 初露锋芒于三星

在摩托罗拉任职是杨柘涉足手机行业的第一跑，而后在苹果进军国内市场的时候恰恰杨柘主导了苹果iMac在中国的上市工作，这段经历给他加了不少分，但依旧是名不经传的小透明。

随后入职三星，在服务三星的9年时间里杨柘对于三星可谓功不可没！那个时候三星在国内叫三星Anycall，而品牌Slogan是「引领时尚科技」，此品牌Slogan也确定了三星的高端定位。

不仅如此在单品系列上成功塑造「心系天下-W」系列，而心系天下系列不夸张的说是杨柘一手打造的从无到有再到优的品牌。

试问在2008年能把手机卖到1万块以上的手机也只有三星了。当然了因为他的操刀也成功将三星销量从中国第七做到第一，与此同时杨柘也算凭三星成绩在行业内成就了初露锋芒，成为各家手机厂商争抢的对象。

华为助其辉煌 TCL让他黯然神伤

在P7之前华为手机的知名度和用户认知度真的是不高，而2012年杨柘加入华为后我们依旧可以看出三星时期的风格，给人一种仙气飘飘，唯美高贵的感觉，其中最为经典的当属他所打造的P7的君子如兰、P8的似水流年和Mate 7 的爵士人生。

而在这个过程中华为不管是品牌知名度、影响力还是市场份额都在稳步提升，可以说杨柘在华为的成功在业内在业内有了一个善塑企业品牌调性和品牌战略的大家形象。而对于他为何离职华为的原因是不是坊间所说的因为他在职期间利润表现差我们不做过多解读。

出走华为后入职TCL，殊不知在TCL短短一年的时间让他黯然神伤。入职TCL杨柘依旧是走之前的路子并提出了「宛如生活」的品牌理念，但可悲的是这次方法没有奏效。

同时TCL的销量不仅没增反而下降了，与此同时TCL也免去了他在集团的职位，而关于年轻用户究竟对于这种仙气飘飘，温文尔雅的，唯美高贵的调性买不买单需要时间证明，而时间就是加盟魅族之后的体现。

加盟魅族 老酒新装 遭声讨

杨柘加盟魅族依旧是延续之前的儒道哲学，将自己所推崇和信奉的东西毫无保留的奉献给了魅族，然而这并没有奏效。因为我也是一名魅友，对于杨柘加盟魅族当初在社交平台上还出现过一个有意思的现象就是魅友自发的发起话题让杨柘离开魅族。

而「惟精惟一」作为魅族品牌理念当初更是被魅友嗤之以鼻，因为魅族用户多数是年轻用户，而这种品牌调性对于小而美起家的魅族来说并不适合。

所以魅族 Pro 7在珠海的新品发布会会场布置也是浓浓的华为风，当初我和其他参加发布会的小伙伴都有一种感慨，这种风格和魅族本身属实不搭，也正因为用户对于“双瞳如小窗，佳景观历历”的Pro 7无感导致Pro 7也成为魅族史上跳水王，价格从上市首发没几天就开始疯狂降价，最终导致的结果是留了一堆库存。而作为时光15年的魅族15系列更是提出了一个「雕刻时光」的概念，同样不是很理想。

当然对于因为杨柘加入魅族老大黄章而干掉多年老部下的人事问题我们不做深究，毕竟我们作为用户来说「只关产品，莫管人事」就好。最终杨柘作为魅族CSO（首席问题官）不仅没解决问题反而制造了一堆问题。

出任小米中国区CMO 意在助小米冲击高端

结合之前杨柘的种种履历和雷军之前在微博发声今年小米会强化品牌和营销工作来说请杨柘来主导这一块工作是情理之中，而目的则是树立小米形象，意图在高端市场破局。

小米的品牌形象就是性价比的代名词。不管是「为发烧而生」还是「探索黑科技」都给人这种接地气的感觉。而小米10系列发布算是小米第三次冲击高端了，虽然米10系列在线上好评不断，用户认可，乍看取得了初步成功，然而销量才是硬道理，因为小米自身的营销还是限制了其品牌形象和销量。

结合小米的用户群，我们来假设一个场景：年轻的米粉拿着一面科技一面技术的产品，逢人便说这是小米，年轻人的第一台手机，良心，厚道，探索黑科技，加量不加价而遍布宣传片确实西装革履，戴名表，穿名牌，坐豪车这种画面是真的十分违和……

而个人更觉得杨柘在小米可以重开一条产品线或者将现有的MIX系列进行升级，结合杨柘自身对于营销的敏感度通过制定营销策略找到合适的切入点，将小米之前略显局促的营销方式进行调整，提升小米产品格局，进而提升小米高端机在用户心中的形象。

不管杨柘加入小米后是重塑小米还是小米重塑了杨柘，期待小米可以在杨柘的加持下荣登高端行列，当然如果杨柘继续沿用自己之前的套路，那结果也是显而易见的。

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作者简介：韩小志，公众号线上以后主笔，互联网圈it民工，格梵科技主理人，新媒体营销观察者，某平台签约写手。公众号线上以后（ID：AFTERONLINE）