《超级IP》：当一个又一个超级网红倒下后，我们该如何看待超级IP

对于不懂的书应该如何去读，我的方法是略过去。

从前看梁雨生小说的时候就遇到过此类问题，梁羽生的小说是出名的连续性强，自带系列体质。没看过之前的你不明白他在说什么，不过没关系，略过去就好，比如说我不知道金世遗是谁，设定他是一个很厉害的人，看这本书也是盛名之下有无声和中信的双重大招牌垫底，对于不懂的东西也要硬看下去。

写如此长篇的前言是想说，一个互联网的门外汉，并不妨碍看《超级IP》这种讲互联网的书籍。

我是在公交车上读完这本书的怎么说的这种互联网的书，因为是几年前出版的，现在看起来总有一些恍如隔世的感觉。

在与互联网有关的各种书籍中，有些内容因其客观规律性，所以现在还适用，比如说《一个人的电商》，书中讲到那些打法现在还广见于各家电商平台。

有些东西就很难说了，比如超级IP。

超级IP的概念在前两年的时候被推到一个无以复加的位置，似乎一切皆IP，IP可包打一切，但是这几年别的不说，光是在影视方面大IP触礁的便着实不少，清一色S级大项目，清一色大IP,大投入，大宣发，一通操作猛如虎，一看评分不过5。在撞过几次南墙以后，IP这个东西的火热程度似乎也不如从前了。尤其是今年，在一个又一个超级网红倒下后，我们该如何看待超级IP，又成为摆在人们眼前的一个问题。

我们得承认，现在是一个打造个人IP的时代。这个自媒体时代人人都是自媒体，所以人人都有希望自己的IP，不过，做直播的人很多，但李佳琦只有一个。

同样的，不要说成为超级IP，成为一个略有名气的IP也越来越难了，现在许多人都说做IP难很多，我们看到的场景同现实似乎有亿点点不同。比如每一个“李子柒”后面都是一个团队努力不断研究的结果，就好像一个明星背后是一整个工作室的努力结果一样。

指望一篇文章或者一个视频，一夜爆红不是不可能，但是实际上视频也罢，图文原创也好，最难的并不是一夜爆红，而是能够持续的红下去，能够持续的能进行高质量的产出，持续和高质量这两个要求就把98%的人隔绝在外了，能够有持续高质量的产出，是一件非常辛苦的事情，所以我们可以看到有许多昙花一现的IP，现在都已经渺无踪迹了。

那么，身为圈内人，作为投资人的作者眼中的超级IP是怎样的呢，《超级IP》就是作者从自身角度对于超级IP的全方位多角度梳理总结。

他眼中的超级IP的打造史，比如黎贝卡，比如PAPI酱，因为是投资人的视角，与普通观众看来自然不同，当然这其中也涉及很多很专业的名词，即使自认为一直努力紧跟互联网发展脚步的，我也表示看不懂，看不懂怎么样略过去就好，具体操作方式请参考本文开头处梁羽生小说阅读法。

看不懂那些专有名词，但是看一些黎贝卡等超级IP的发展史，还是对于广大读者而言还是没问题的，在其中我们看到许多这些年耳熟能详，基本熟悉到吐的名词，比如新物种，是的没错，就是我们常在盒马等一系列电商的广告词上看到的，但是这本书出版于16年，书中写的都是15年的事情。

5年过去了，很多事情都变了，但其实很多东西又没有变，比如对于好的内容的追求可能是永恒不变的，不管是从前大家对于洛阳纸贵，对于好文章的追捧，还是大家对于红楼梦三国演义的风靡，还是现在各个平台对于好作者的好的创作者的追求，这一点可能永远都不会变好的，内容总是稀缺的，而需要好内容的人总是多的。

但是很多事情分明又变了，比如说对于IP核心物种的追求，是不是真的有那么强烈，毕竟，已经有更多人发现好像还是拼多多上卖的东西更加便宜实惠，而归根结底，超级IP的形成无疑也是需要高质量专业内容的持续产出而已，这或许才是打造IP的最难的地方。

几年过去了书中提到的一些正面案例，有了负面消息，一些举例更是自带时代感，比如乐视。一些当年名不见经传的品牌现在漫天盖地，所以看这种互联网的书，总有一种恍然隔世的感觉，别太认真指读起大概领略精神就好，如果在一两个案例上反复琢磨，就那就不是看讲互联网书而是讲哲学的书了。

当然不得不说，作者在书中还是有不少金句出来的，毕竟身为投资人看待事物的眼光，接触到的信息量，与广大普通读者还是很不一样的，比如他说：

产品经营正在变成文化和价值观经营，变成内容经营，变成群体狂欢的仪式感经营。

人生而孤独，却不甘寂寞。我们的潜意识是想通过分享内容找到趣味相投的人，如同生物界的动物，会通过散发气味找到同类。所以我们在朋友圈更新状态，分享的动作不重要，重要的是能否有积极的回应与点赞，热烈的评论和转发，一种源出同脉的认同。

无论网红还是内容中呈现的角色形象，背后的价值观追随和生活方式认同，都需要通过人格化特征来表现，人格化最好的途径是图文、视频和直播，本质上表现为人与用户的交互。

上面这些观点，在今天看起来，似乎也不算过时。

总有人在读《哈姆雷特》，也总有人在看《哈利波特》，但从另一角度说，或许只有诸如《哈姆雷特》《红楼梦》，这样的大IP才能算真正的超级IP吧。

超级IP是不是真如作者说的那样厉害或者说一切皆可IP化呢，人每个人都不知道，作者不知道，读者也不知道，真正可以去验证的只有现实吧，让我们拭目以待。