2021年阅读书目3-《无印良品式营销》

《无印良品式营销》

【书名】：《无印良品式营销》

【作者】：增田明子

【出版社】：中信出版社

【豆瓣评分】：5.7

【读后感】：不是很推荐阅读，小小的一本书，作者从自身从业经历以及品牌过往的文本从而阐述出muji的品牌理念，营销方式，整本书读下来，有些内容重复提到，有些夸大赞扬的拼凑感。

【摘抄】：

1.MUJI是什么类型的服务商呢？

它是一个情怀型服务商，其实就是商业总结。超级IP（知识产权）就是一种商业宗教。所谓商业宗教，就是一定有“粉丝”，一定有追随者，甚至“粉丝”和追随者都是盲目的，即你说什么我都相信。

2.所以收纳的过程是一个极高频应用，放大了用户触点，同时它也是一种像参禅一样的体验，它对用户的黏性特别强。

3.创新并不是无中生有，而是来自对原有事物的“重新排列”，也就是经济学家熊彼特提出的新组合理论。

4.全球化品牌可以在全世界使用相同的营销策略，这样既可以节省成本，又能提高效率。不管在哪个国家，品牌的店铺和商品都以同样的理念和形态存在着；不管是谁看到这些标志，都可以联想到这个品牌的店面风格和商品特色。

5.所谓品牌，指的是消费者心中用以区别其他商品的标志。

6.MUJI所要实现的目标是：不管在哪里、使用者是谁，MUJI的商品都要渗透到他/她的生活中去。

7.MUJI“这样'就‘好”的理念旨在使商品达到消费者可以合理接受并购买的程度。

8.面对下属时，大多数领导都会先强调自身能力，然后再展示自己人性关怀的一面。但事实上，这种做法的效果远不如现以平易近人的姿态对待下属。先向人们展示平易近人的一面，往往能够获得更好的评价。

9.文化的距离由七大因素构成：物质生活、语言、社会相互作用、美学、宗教、教育和价值。文化距离对品牌印象也有着巨大的影响。