自媒体商业化太过简单粗暴，需求阅读能否玩出商业模式颠覆

最近的自媒体商业化之争似乎愈演愈烈，争议点无非就是自媒体的商业模式应该

是什么，在锁定商业模式以后如何进一步商业化产生可持续的盈利点。

其实自媒体平台早就商业化了，不过模式倒是真的有点统一性，从百度百家到头

条到腾讯 企鹅号，自媒体文章页高挂起金主们AD已然是标配，定期的写手奖金激 

励机制加上”我写自媒体文章赚钱了“等一系列化的创富催化剂，像是在告诉所

有人我们已经找到了自媒体平台的盈利模式真相，那就简单粗暴的卖AD卖付费阅

读。

不知道大家有没有发现，自媒体一开始其实就有两种形式存在，一种是基于兴趣

阅读，而另一种则是来自需求阅读，这种不同的形态最终决定了自媒体的盈利模

式差异化。

先来说第一种自媒体形式“兴趣阅读”，从最早的博客、QQ空间到微博到公众平

台到各种号的自媒体平台，这就是典型的“兴趣阅读，作品内容不得包含商业内

容这就是潜规则，所以文章旁边放一AD也就是正常了，毕竟平台还要用金主们的

钱来支付写手们的创作内容，说明白了也就稿酬的升级版。

再来说另一种自媒体形式“需求阅读”，从最早的QQ签名、论坛签名到满天飞的

商业软文，自媒体需求阅读从未落下半步。

如果说我们所看到卖AD卖付费阅读就是第一种“兴趣阅读”自媒体形式的最终盈

利模式，那另一种“需求阅读”的最终盈利模式可能就是软文从此消失，而正式

版的商业“需求阅读”自媒体文章将成为主流，用户通过需求阅读而产生盈利模

式。这种模式是否可行，最近新生的一个商业化自媒体平台秒送引擎或许能告诉

我们想要的答案，秒送引擎本身是一个搜索推送引擎，就是使用技术手段把内容

快速推送各搜索引擎中进行展示，但其平台推出的秒送号却是典型的商业自媒体

账号，平台通过将秒送号产生的商业自媒体文章快速准确的推送到搜索引擎中让

用户主动查找阅读，这种商化的自媒体内容并不会向什么 订阅用户推送内容，而

是通过在搜索引擎展示，让有需求阅读的用户直接通过搜索找到后进行阅读，当

信息对接后双方的需求就自然而然的转化了需求交易，企业主通过这商业化的自

媒体可以很容易的获得了大量收益，而这一平台上的写手们也从写自媒体兴趣阅

读内容变成了代商业用户写专业性的自媒体需求阅读文章了，因为商业自媒体的

代笔存在强烈的市场需求，尝试这样的一条新收益之路自然会是一个不错的选

择。