2019-7-2创星者品牌分享057-品牌联想

【创星者品牌学院】每日一讲

创星者品牌学院

创星者说，做企业做到最后，最有价值的资产就是“品牌”。而要创建出品牌资产，就需要在顾客心智中建立清晰的品牌认知和积极的品牌形象。

昨天讲了品牌认知依靠品牌再认和品牌回忆来建立。今天讲积极的品牌形象是通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来而建立的。

强有力的、独特的品牌联想，对于一个品牌的成功来说至关重要！

“品牌联想”这个词有些学术，平时生活中的另一个近义词会帮助我们更好理解，那就是“印象”。

一旦你对一个人，一件事，一个产品，一个品牌有印象时，你的选择就发生改变了。

同样一双鞋，左边的售价在199元，右边加了一个勾，卖399元，且销售更好

品牌能给企业带来的价值和回报从耐克的例子就可见一斑。

有人可能会说，我的产品上也有logo呀，我做的难道不是品牌吗？是的，如果你的logo没有独特的品牌联想，那你做的仅仅就是一个产品，跟品牌没有什么关系。这就像每个人都有名字，但不是每一个名字都被大家记住、理解和喜欢。

我们讲运动鞋可以助力跑步，包括袜子都可以帮助你跑得更好。但耐克讲的是个人驱动力，其实是在鼓励你，属于一种内核的自我驱动的力量。

为什么我们庆祝的时候喝可口可乐，运动、团建的时候喝可乐？你见过可口可乐做孤独寂寞的时候喝可乐的场景广告吗？没有，因为它诞生之初讲的就是分享快乐。所以，拿上可乐，欢乐的场景就浮现脑中。

思考：品牌就像一个人，你知道自己的品牌在人们心智中是什么印象吗？

新疆创星者品牌策略墨竹老师

专注品牌22年、机场集团品牌顾问