崔立光《如何把产品打造成为有生命的品牌》

我一直把自己当作一个科班出身的市场人,可有时后也会迷茫于此,因为始终有一个问题困扰着我,也困扰着很多我身边一直从事marketing的小伙伴,就是关于品牌的问题。

品牌重不重要?为什么重要?怎么重要?究竟什么是做品牌?什么样才会做好品牌?好的品牌究竟需要具备哪些基本素质?……我有时候自己也不见得能100%说清,更别说把品牌和业绩挂钩起来,非要论道出其中的个把原由孰是孰非的时候。

这是一本好书,理由很简单,它基本上解答了我绝大部分关于品牌的问题,虽然书中提到案例我没有详细的去钻研,但是书中的一些基本、朴实、一针见血的道理,让我醍醐灌顶。

好的品牌首先是拟人的!哦不!不是拟人!那分明就是一个个活生生的人,有自己独特有趣的灵魂,有自己独立鲜明的个性,让人印象深刻,看得见,记得住,摸得着!甚至每个品牌背后都有自己独一无二的“人生意义”“处事风格”。这真是让我大开眼界!对呢!打造品牌,不就是这样一个过程么,一个不断为品牌注入灵魂的过程,一个不断为品牌撰写故事的过程,一个不断为品牌塑造人格的过程。

我特别有共鸣的部分在于数字营销、整合营销与品牌之间的观点。因为我始终认为,道的东西是恒久的,变化的在术的层面。不管处在什么时代,有怎样的新概念、新工具、新方法,营销的本质的方法论是不会发生根本变化的,就如书中所写”我们思考营销,不应该从如何进行数字营销为起点,而是应该先将营销本来就该规划的产品、价格渠道的营销策略落定。接着,通过定义商业上的课题来拟定传播的目的,再根据这个目的进行整体传播的规划。最后考虑如何在这个数字时代,根据人们使用数字工具的行为与态度进行有效接触点的规划。”

感谢阿桂,这么一本好书,佩服阿桂,细小如与客户沟通(内外部)、做创意、写PPT、安排规划会议、卖产品……每一个事项每一个细节都考虑的那么仔细好好用心,收益良多。

此书,力荐!

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