#读书笔记#流量池ay10-杨欢

不能直接导向购买的营销行为都是品牌营销，即使其最终目的是导购。但是此类营销路线较长、周期较长，目标可能也过程中变得模糊。

举一些身边可改造的例子。

1.一篇微信长文如果只是公关美文，即使获得 10 万 + 的阅读也是流量的浪费。增加一个嵌入小程序或者一个点击购买按钮，如同大 文末的打赏一样，大家都已习惯，并不会让用户感觉突兀，反倒增加了看完图文后的购买冲动，何乐而不为。

2.你的户外或店头广告，如果没有添加二维码，或者二维码带来的是一个 30 多兆的 App 下载，也是不及格的。让用户能够扫码打开一个 WAP（无线应用协议）网站，或者关注企业微信，并且扫码有奖励，就会带来一些转化。

我们知道，当一条优质创意瞬间打动人之后，用户的好奇以及消费冲动往往也就只有几秒钟。能够在当时当下迅速解决转化问题，就能让购买率大幅度提升。一旦用户因为麻烦的体验和新的场景页面跳出当前环境，就会导致用户冷静情绪或放弃购买，从而丧失最佳的消费时机。

移动营销的关键就是当下的转化！