2020-05-14

直播带货不新鲜？

  　　直播带货不是什么新玩意，它跟直接邮寄营销、路边摆摊销售、电视购物等没有本质的区别，只不过是用新技术给最古老的商业模式披上了一件漂亮的外衣。“流量、产品和低价”三大核心亘古未变，只有“便利性”和“脱口秀”是新增加的手段。有很多也是跟着热潮做直播，首先是没有流量，无论李佳琦、罗永浩还是董明珠，人家都是自带巨大流量的，而且他们的流量是通过无数的资源和时间积累出来的，影院从业者想凭自己弄出大流量恐怕很难。以前舍不得在公众号App上投入，现在依然会舍不得在直播带货上投入。而且这也不单单是砸钱的问题，还需要人和时间。平台本身的流量也是不能奢望的，现在直播带货也已经过了野蛮生长时期，这么多人都要直播，平台不会照顾你一家的流量的。想要平台的流量就得要掏推广费，而且平台不保证成交率，试问有几家土豪影院愿意掏这笔钱？

      现在直播也不仅仅是网红，直播带货扶贫新方式

互联网蓬勃发展，精准扶贫和产品销售有了新思路、新方式。“第一书记”带货要怎么区别于电商平台的主播带货形式?这些特色产品的销路在哪里?面临什么样的问题?“书记直播带货”助力脱贫攻坚。

围绕书记直播带货，2020年5月11日，第十六期“苏州圆桌思享汇?“直播带货”变网红“第一书记”们，够拼!”活动，在苏州吴中区金庭镇衙甪里村户外果园举行。本期活动，由苏州市委组织部、苏州市委网信办、苏州日报报业集团党委主办，活动搭建起政府、第一书记、专家三方代表面对面沟通平台，共话“农产品直播带货”。变网红化身“主播”带货

苏州市书记以带货主播的身份参与到苏州圆桌思享汇活动中，介绍了一记红碧螺春红茶产品背后的故事。为了让碧螺春红茶突破以往使用晚茶制作、产品单一的套路，杨建华因地制宜，创新研制碧螺春红茶新产品，开发出洞庭碧螺春与西山香柑结合的柑红茶。当地村民把柑红茶称为“第一书记红茶”，并注册商标为“一记红”。杨建华看重的，正是互联网前途发展不可限量，充分发挥新媒体“传播+服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用新媒体传播功能为扶贫产品进行赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货，通过直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，助力精准脱贫。

      前端时间，李佳琦也联合央视主持人一起直播助力武汉，宣传武汉帮助经济复苏成效，很多产品上架即售罄，直播带货4000万。之后多个平台也有很多类似帮某个地方的特此帮扶的直播在进行。

“直播带货”之所以火，一方面是因为生动活泼的展现方式，可以让广大市民更直观地了解产品特色，另一方面是因为这种颇具生活气息的推介方式更接地气。“直播带货”也的确带动了很多地方特色产品的销售，打开了更广阔的市场空间。直播带货是消费扶贫的重要方式，不仅有助于克服线下不利影响、切实解决扶贫农产品滞销问题，更有利于形成以农业为主导的乡村品牌，帮助贫困地区增强持续的自富能力。直播、短视频这类传播方式所面对的年轻群体，正是做产品品牌化，以及进一步提档升级需要抓住的重要群体，搞直播本身就是政府服务的创新。