一个好选题，最忌讳的就是过于自嗨，也就是只看作者自己，不顾及平台的运行机制，和读者的感受。
比如你要给有书（情感公众大号）投稿，你就不能投纯诗歌，因为但凡看过有书这个号的人都知道，这个平台没有诗歌。但是我在有书做内容负责人的时候，还真的经常见到很多人投诗歌。（不了解平台）
比如我们在头条的平台上写“我的父母”，他的阅读量会高吗，为什么不会高呢？
是因为这个属于“自嗨”文章，只要写得好，发在传统文学的平台上，是没有任何问题的。
但是在智能分发平台上，它没有考虑到一点：智能推荐的机器很难把这个没有热度，标签属性不强的词“父母”推荐给对应的读者，会把机器搞蒙圈。
另外，站在读者的角度，除非这篇文章写得很好，否则读者会觉得这篇文章，是写你的父母，跟我又没啥关系？（与读者相关性不强）
这样不够明确的推荐词，很难跟指向明确、标签性强的名词，比如张家口（平台会推荐给很多张家口本地人），比如肖战（平台会把这篇文章推荐给肖战粉丝），这样就形成了一个真正的智能推荐，每个人看到的头条号内容都不一样，这就是我们为什么必须考虑平台的原因。
比如今天百家推荐的热刺是万茜，说明万茜最近关注度比较高，你就需要搞清楚事情的来龙去脉，可以选择有调性的追这个热点，如果不能跟自己的垂直领域挂钩，就不要强行蹭，换新选题。
我们现在想选题，很多人还在闭门造车的阶段。但是经过我们培训的一些小伙伴就不一样，上一期进入书院实习的小伙伴，已经能写出700万阅读的微头条，为什么？因为他们找到了高阅读的奥秘。
那么，与自嗨相对应的，就是“嗨他模式”。
何为嗨他模式？
与之相反，很多真正专业的投稿者，在充分了解有书这个公众号的内容风格、属性，甚至更高级的研究者根据文章阅读量高低（看在看数）判断读者喜欢什么内容，进而分析它的用户画像，这就是典型的“嗨他”。
充分考虑到读者和平台的运作机制，这是非常有必要的，但是过犹不及，会怎么样呢？
比如很多头条号作者，为了得青云而青云，为了迎合平台编辑的审美趣味，竟然去扒论文，只为了得青云，结果读者对这样佶屈聱牙的内容完全不感冒，没有任何阅读，最终这个账号一味地“迎合平台”，也失去了自己的内容风格。等到平台政策一调整，这些作者要么被打压，要么再也拿不到青云，这就是过度地“嗨他”。
不偏不倚，是为中庸。在读者、作者和平台间找到那个平衡点，才能真正理解平台。
那么话说回来，平台的机制究竟是什么样的呢？
影响阅读量的其实有三大因素，而三大因素里面的逻辑互相关联。
这三大因素分别是：
第一，平台的推荐量——对应的是推荐量。
第二，标题让读者想要打开的欲望——对应的数据是阅读量。
第三，是因为文章好，读者忍不住分享，带来的二次传播——对应的是点赞评。
比如这篇文章，推荐量2103万，但是这个推荐量不是因为有几个热词就一下子推上去的，它是选题+标题+内容（转评赞）的一个综合结果。
那么它的内在运作机制是什么呢？头条易CEO张瑾曾有这么一段形象的叙述：
流量本来分两种，一种叫公域流量、一种叫私域流量。
什么叫私域流量？私域流量就像我们的微信公众号，我们拥有10万粉丝，可以定向让他们接收到内容，这可以说是私域流量。
但是智能分发平台的流量规则是公域和私域流量兼有，但公域的权重大于私域。比如说我们这个百家号当时只有几千粉丝，但内容不会都推给几千粉丝，而是通过一级一级来递进。
拿上边这篇稿件举例，在发出来的时候可能一开始它只会推给1000个人，那这个就是一级流量池。
但若是冲破一个临界点，比如说400个人看了，这样平台会将这条内容自动配置到二级流量池，这里面可能会有2万人。
同样2万人里面如果有1万人看了，又可能冲破了二级流量池临界点，会放到更大的一个流量池里面。
这也可以解释为什么同一账号的不同内容在智能分发平台的效果千差万别，有的爆款内容能达到几百万的阅读量，有的阅读量只有几百、几千，就是因为这个机制。
而且强者恒强，好的内容会滚入更大的流量池。
像上边这个疫情期间的选题，他既考虑到了平台在武汉疫情期间需要更多正能量的辟谣传谣的内容，又考虑到广大老百姓（读者）很想知道当时处于风暴眼的武汉是什么真实的状况，当时我恰好在年度会员群里点评时看到这篇武汉学员（作者）的文章，当时就意识到这是一篇爆款，一线的一手素材，并且充满正能量，于是几番打磨，最终做出一个现象级的爆款。
上什么样的山，唱什么样的歌。不同的平台，运行机制不一样，我们的运营思路也会不一样。比如目前最流行的智能分发平台，它为什么会推荐你的文章？而不是别人的？背后的逻辑是什么？
再总结一下：第一个，自然是我们说过的选题（对应推荐量）。第二个是标题（对应打开率，阅读量除以推荐量）。第三个是内容（点评赞）。
除此之外，还有一个重要的指标就是完读率。
比如你文章的完读率是80%，说明100个人当中有80个人看完你的文章，中间没有跳出，这就是很不错的数据了。完读率跟我们内容的阅读体验有着直接关系，也就是说你如何做到让读者一口气看完你的文章，这个是新媒体非常重要的标准。
还有一个重要的因素，权重和信用指数，这个就涉及到做号的领域了，我们今天就不细说了。
刚刚说到爆款文的第三个要素，内容，直接对应的就是读者反馈，反映在数据上就是点评赞。
影响点评赞这个数据的，有两个因素：专业性+内容质量
a.专业性
专业性，指的是你的内容要在专业领域里能给人有用的东西，有价值的东西，这个特别适合垂直领域写作。一般要在行业内有非常长时间的积累。比如抖音里最近大火的玩表的大能，就是在垂直领域深耕多年，才会厚积薄发。
b.内容质量
（选题、方法论、故事或素材、共鸣）
比如育儿领域，据我所知有一个育儿号读完了所有育儿的书籍，所以她的文章干货很多，让人产生很强的信任度，这就是专业性。（陪宝宝写日记、凯叔讲故事）
我们刚刚一直在强调选题阶段很重要。在这个阶段，我们在确定了选题的方向之后，就需要不断深挖素材，直到找到自己的“文眼”，知道了如何破题，是不是选题阶段就结束了呢？
其实不是，你要把你的选题思路非常完成地呈现出来，并且能够说服编辑，这个选题理由是什么，为什么值得一写。
那么这个呈现出来的东西叫什么呢，就是大纲（或者说框架），大纲的呈现方式有很多种。
大纲并不是简单文章的缩写，而是可以让人一看就知道你要说明什么？你要写什么？你用什么案例来说明，证实你要说的事情？
列大纲一般有三种情况
1、时间线（一般写人物稿所用）
2、空间线
3、时间空间线的结合。
4、逻辑线。（以你的观点为核心主干）
时间线常用的模式1.是什么？为什么？怎么办？
（是什么为什么怎么办，这样的大纲写法，现在新媒体方面不是太受欢迎了。因为内容会比较干，它比较多的是出现在干货类的稿子上，和课程类的稿子上）
第二个，起承转合
比如，中年朴树：不向这个操蛋的世界投降，我们以此作为拆解。
起：（她的破题，是从知乎对朴树的热门评价引出故事的由头）
乐坛人来人往，可总有一个位置，是专属于朴树的。
这是对朴树的一个评价，之后我们会带着疑惑去了解，为什么会给他这么高的评价
第二部分，我们看到作者通过时间叙事展开朴树的人物切面
大家注意，她选取的素材都非常低抓人，细节描写非常生动，没有真正走进朴树的内心，是很难写出这样的文章的。
大家看出来这当中的一条逻辑线了吗？
你也可以理解是按照时间顺序叙事，也可以理解成按照起承转合叙事，但它的背后有一条非常清晰的逻辑线。
朴树被评价很高——为什么被评价很高（带着疑惑）——他原本是一个安静的看起来格格不入的白衣少年——成名后不知道该怎么做自己——焦虑、抑郁，淡出娱乐圈——顿悟，终于明白平凡是唯一答案，依旧要坚定做格格不入的自己——回到逻辑=起点：为什么评价这么高？因为他是我们想成为而不敢成为的人。
这个主线一直都围绕着什么在写呢？坦然地格格不入。简单地说，这个逻辑就是：
格格不入——大名之下，不再坦然——焦虑、抑郁、顿悟——坦然地格格不入
所以这篇文章看起来逻辑线没那么清晰，但其实一环紧扣一环，中间的起承转合严丝合缝，中间的素材，都在为这个主题服务，并且不动声色，全靠文字节奏带着读者，不知不觉，一个倔强、自由的白衣少年形象，就跃然纸上。
我们作为食客，看到的是作大厨给我们呈现的一道菜，吃完很爽。
但是我们如果也是站在大厨的角度，就必须能够还原这道菜的整体做法。
她选定朴树这个选题方向，是为什么？因为作者对这个人物有感知，朴树粉丝多，看点强，平台有推荐量，写好了朴树的众多粉丝愿意转发，有强转发点。
选题成立，开始搜集素材，看朴树的访谈，看他的综艺，关于他的书，关于那个时代的书。这个时候素材积累越多，人物就越能在脑海里“立体”起来。
这是把书读厚的过程。
然后呢，要开始“破题”，把书读薄，找到一个“文眼”，那么朴树这个人身上最重要的特征是什么呢，就是那么一股子格格不入郁郁寡欢的劲儿，你待不待见我我都是这样。在看那么多人为什么喜欢朴树？因为他们觉得朴树的牛逼之处在于他装逼了一辈子，依旧我行我素，他干了多少成年人想干而不敢干的事情。
这个时候思路就慢慢清晰了：朴树是一上来就做到了“看山就是山”了吗？不是，他也经历了看山是山，看山不是山，再到看山是山的阶段。
而到了最后，他唱出《平凡之路》，又回归到那个单纯安静的状态，一如少年时期，这个时候，破题点就呼之欲出：他终于坦然地跟这个世界格格不入了。
这个时候找到点了，破了题了，这篇文章就已经成功了一本。
就好比盖房子要先选址，选址（选题）是最重要的。选完址之后，就该干嘛呢？画设计图。你得有个步骤，先写什么后写什么，按照时间顺序，还是逻辑顺序，怎么去起，怎么去承，怎么转，怎么合，怎么升华。
那么这个大纲（设计图）是非常非常重要的。
他是我们选题阶段当中呈现出来的最终结果之一（另外一个是标题）
我们现在给成熟作者约稿，都是把选题大纲给到作者，作者只用往里边填充内容。这就是属于精细化的内容生产。我负责选址和画设计图，你负责按照设计图按部就班做执行。然后不断打磨细节。最后我们一起复盘，这篇稿子好在哪里，不好在哪里。
我们一定要有大纲的思维，至于大纲长什么样子呢？等会我们助教@毛毛雨 会给大家一个选题单，让大家清楚地看到一个大纲应该呈现的内容：选题理由（看点、转发点），选题思路，选题结构（开头如何切入，blabla）
以上是今天的内容——大纲是选题当中不可或缺的一部分。