思考丨可口可乐和游戏，广告投放在哪？

分析一下：为什么可口可乐可以投户外广告，但游戏却很少投户外广告？

一.从可口可乐的角度分析：

 场景：可口可乐属于饮品，饮用场景在室内和室外，但多为天气炎热的户外场景。用户看到广告，就能去商店购买到。

用户：而且饮品属于无年龄限制的产品，老少皆宜，在户外投放可以接触到全方面的人群。

产品：实体产品，生活必需品的一种，触达范围广。

品牌：饮品的成本低、竞品多，需要依靠品牌效应来想成用户认知习惯，培养用户行为习惯。适合采用CPM-按展示付费，提升企业形象。

二.从游戏的角度分析：

场景：玩游戏的场景多为室内、上网的时候，想让用户立即被广告吸引并进入游戏的状态就是浏览网页和手机消息推送。户外场景的广告并不能立即刺激用户进入游戏的场景，甚至因为下载安装游戏需要的时间成本而忽略广告。

用户：游戏用户的年龄较为集中，多为13-40岁的青少年和成年人，户外广告接触的更多是出差、旅游、通勤的人群，并不能直接触及核心用户群体。

产品：虚拟产品，非生活必需品，需要依靠移动设备、PC等实现。

品牌：游戏开发成本高，竞品少，通常通过用户体验，拉新形成裂变增长，从精神上让用户上瘾。适合精准营销，采用CPC-按点击付费的形式，节约成本，提高宣传效率。