牛奶可乐经济学读后笔记

1.产品设计中的经济学

“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”在阅读这本书之前，这是我根本没有注意到的一个问题。文中提到，“产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。”所以对上述问题的解释便是因为像可乐这样的饮料都是放在开放式货架上，这种货架成本更低，而牛奶要放在专门的冰柜里，运营成本更高，而方形容器比圆形容器更能节省空间。文中还通过“为什么24小时营业的便利店门要上锁”“为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧”等问题，道出了产品设计的功能要符合成本收益原则；产品设计的细节还与几何学原理有一定的关系；制造商对某一设计功能的战略决策，即此功能对产品的使用将产生什么样的影响，会反映在产品身上；产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响；必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释这些经济学原理。

2.供求关系实践

“为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米？”“为什么很多电脑制造商免费提供市价超出本身价格的软件”这些发生在我们生活中的，我们没有仔细琢磨时觉得习以为常的事，仔细思考后却又发现难以用正常逻辑来解释的问题，在这里都有它的经济学规律。这一节告诉我们一家公司的最大价值，并不在于它能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润；从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了商品的价格，使消费者受惠；“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会；对待特定商品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度；特定产品的供应量，则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度；当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格，也叫做市场清算价格；要解释价格或产量波动，光看供应方或需求方都是不正确的。

3.职场的奥秘

这一节揭开了很多隐藏在职场背后的奥秘：竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点上所创造的价值大致成正比关系；在劳动力市场中，特定工作的薪资取决于其特性；专业人士所得的服务报酬，可能会影响他们提供的建议。

4.折扣中的经济学

大家都对打折并不陌生，但是否又知道对什么物品进行打折，在什么时间点打折背后也蕴藏着许多经济学原理呢？这一节告诉我们：在实际的产品（尤其是昂贵产品）市场中，套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力；卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先越过某种门槛；凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。给那些对价格敏感的买家折扣，同时无须对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。在某些情形下，折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息，就能享受到较低价格，又无须付出额外努力；有时，卖方似乎有权索取较高价格，或是因为客人取消服务而收取罚款，然而，出于策略性的考虑，他们并不这么做。

5.军备竞赛与公地悲剧

这一节中举了不少关于竞争中的例子，告诉我们：市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人；追求个人的利益，往往能使他比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益；当个人效益超过成本时，个体会采取行动。