为什么迪士尼公主片在中国吃不开？

我们先来看一组近年迪士尼公主系列电影的中国票房对比：

2014年《冰雪奇缘》，票房2.98亿

2015年《灰姑娘》，票房4.43亿

2017年《美女与野兽》，票房5.90亿

2019年《阿拉丁》，票房3.68亿

2019年《冰雪奇缘2》，票房8.61亿

这个水平如何呢？我们从两个个角度来分析。

一、与国内同期电影票房水平相比，迪士尼公主片反响平淡。同样是动画电影，《冰雪奇缘2》8 .61亿的票房在中国票房中已经算是名列前茅了，可比起同年的《哪吒之魔童降世》49.34亿票房，连零头都够不上，仅跟《银河补习班》票房持平。

二、跟影片本身全球市场相比。以2019年的《阿拉丁》为例，根据国外票房统计网站Box Office Mojo的数据，《阿拉丁》的全球票房已经达到了8.21亿美元（约合人民币56.6亿元），其中中国国内票房3.68亿元，北美票房2.99亿美元，海外票房5.25亿美元，超越《独立日》的8.17亿成为威尔史密斯史皇生涯票房最高的电影。海内外影响力天差地别！

为什么中国观众对迪士尼公主不感冒？

01 大多公主等待被救赎

与迪士尼旗下风格类似的电影相比，参考非公主系列的其他影片的票房，非爆火但在国内当时话题度颇高的两部电影都不是公主系列的。《疯狂动物城》讲述的是将“歧视”变“尊重”、追求梦想的故事，《寻梦环游记》从亡灵世界角度传递家庭、爱与梦想。

2016年《疯狂动物城》，票房15.28亿

2017年《寻梦环游记》，票房12.12亿

曾获得奥斯卡金像奖最佳女主提名的凯拉奈特拉，在艾伦秀中提及不让女儿看《灰姑娘》，原因是灰姑娘在等着被一个富公子拯救，凯拉希望自己的女儿不要被这种思想带偏，她认为“别等别人，自己拯救自己吧”，现场瞬时掌声如雷。同时还说到另一部让她很矛盾的电影《小美人鱼》，即使自己非常喜欢里面的音乐，但依旧坚持“别为了一个男人放弃你的声音”，所以这部片子也是被排除在外的。

公主系列的电影，无论是灰姑娘、白雪公主、还是睡美人，都是等待一个王子拯救的弱势方。虽然秉持着童话的美好，但其中弱化女性力量的情节内容，随着时代的进步，难免显得鸡肋。

这也是《冰雪奇缘》能查出重围的原因——艾尔莎是迪士尼系列中唯一的一个女王。她肩负国家重任且救赎自己，她告诉我们可以不做公主，但要做自己的女王。

02中外文化背景不同

说到迪士尼中的中国公主，我们脑海里浮现的一定是“花木兰”，迪士尼借用了花木兰的故事框架，附加一些西式化的处理，展现的是西方对东方的想象。

西化后的木兰形象并不是传统意义上温柔贤惠、精明持家的中国美女，但接地气的设计也让宣扬女性独立意识、实现自我价值变得自然。

而放眼中国历史中的公主，大多数人都会将其与“和亲”挂钩，例如文成公主、解忧公主等。

其实中国和亲的公主不多，历史记载仅五位，每位都是天生丽质、聪颖异常，和亲身份也相当于一个终身外交官。历史上记载的和亲公主，无一不是一人可敌十万雄兵的。

解忧公主远嫁乌孙，在西域生活了50多年，四朝三嫁，上书表示“年老思故乡，愿得骸骨归汉地”，情意哀切，甚为感人，宣帝便派人将年已七十的解忧接回长安。

王昭君出塞的几十年内，汉匈两族和睦相处，使饱经战乱之苦的老百姓享受到了安定和平的生活，王昭君也因此深受两族人民的爱戴。

文成公主在吐蕃生活四十年，随她一同入蕃的谷物、蔬果种子，药材、天文历法等方面的书籍和许多工匠，为汉藏两族人民的友好联系和发展藏族经济文化作出了很大贡献，流传千古。

而剩下大部分的公主的生活可参考《还珠格格》，普遍是与皇亲国戚成亲。

文化的差异也造成了观影感受的不同。

03受众群体较小

真人电影多采用特效，某些大制作画面虽逼真却也容易引起不适，譬如《胡桃夹子与四个王国》中的老鼠王、《美女与野兽》中野兽愤怒的画面。

公主系列歌舞影片观众一般是孩童和女生。

迪士尼大部分经典动画都不属于我们的童年，有很多故事都是长大后在互联网时代进行补课的，所以中国观众是缺少这个集体回忆的。这才导致同一部电影海内外票房相差如此之大。

《寻梦环游记》这种合家欢题材在中国市场更受欢迎，迪士尼想要在中国有更好的市场，未来战略也是得重新调整，“打怀旧牌”频率太高，观众最终可能也是不买账的。

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