支付宝“集五福，过福年”活动拆解

支付宝集五福活动又双叕叕来啦！还是熟悉的味道，爱国福，富强福，和谐福，友善福和敬业福，那今年活动又是怎么开展的呢，简单拆解下~

一.活动案例：支付宝【集五福，过福年】

二.活动目标：增加用户活跃，拉新裂变，发展下沉市场

三.活动时间：2021.2.01-2021.2.12

四.活动主题：集五福，过福年

五.活动形式：集齐五福，拼手气分5亿

5.1 AR扫福

5.2 写福字得福卡

5.3 蚂蚁森林和芭芭农场活动未开启(后续补图）

六.活动流程

七.已知的活动推广渠道

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八.活动亮点

8.1 场景选择

活动在春节期间，这个时候是大家一年内最空闲，和家人们都呆在一起过年的时候，有真实的红包可拿，开心的互相送福卡要福卡，快速的在亲戚朋友们中形成传播，也是发展下沉市场的最好时候。

同时活动中融入了很多新年元素，红色福字，年兽，年画，家的元素，新年图喜庆和好意头，很容易被大家接受。

8.2 活动设置

给不同的福卡设置不同的出现概率，比如大家熟知的出现频次最少的敬业福，同时每获得一张福卡都可刮奖，

一方面适当提高活动门槛，另一方面吸引大家持续参与，不然第一天就很容易把五福集齐了，也就没有持续去玩的必要了。

8.3 病毒式传播

带话题#集五福，晒出来，分享集福日常，即可抽取蚂蚁森林限定款天猫精灵等好礼，目前活动第一天，250.2w人围观该话题。

福卡未集齐时，可通过”请好友送出福卡“的形式向朋友要福卡，也可通过送出福卡有机会获得沾福气，导入社交链，且活动流程顺畅有趣，大家乐此不疲。

开奖时，大家一起讨论开出的红包有多少，话题讨论量巨大，利于大范围传播。

8.4 联合众多企业的超级营销

福卡刮奖即可获得该商家送出的福利，点击最上方提示，即可进去商家H5/小程序界面

下载合作app可寻找盲盒得福卡