品牌管理2

品牌的价值

建立品牌的价值在哪里?从过去的听课学习、自己看书、与人交流中,有所感受,今天仅分享3点,其它更多的价值,欢迎留言分享。

1.建立客户信任。最早的品牌,可以理解为老字号,比如向小泉剪刀,比如龙泉刀剑,比如同仁堂药店。一说名字,客户心理感知就是专业、质量好、值得信赖。

2.节约客户选择成本。尤其体现在现代物质极大丰富,产品和服务同质化严重,客户的选择时间和成本逐渐升高。而品牌可以让客户迅速反应,节约时间。

3.提升企业溢价能力。高品质必然提高生产成本,然而没有品牌的高品质产品,只会被仿品、同类低品质产品挤压,被动进入价格战,可能导致崩溃。而品牌,可能建立文化或消费者心智壁垒,比如苹果手机。

说了3点价值,下次品牌管理就聊聊去品牌化。

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