教育研报

概览&用户调研：在中国市场，高达98%的职场人都对进一步学习展露出积极心态，其中65%在未来一年内有学习教育方面的计划，而在美国其比例仅有49%和51%。同时，中国职场人的意愿行动力较强且执行果断，47%的人考虑将10%以上的收入投入到教育投资，目的更多地是出于自我提升和自我丰富，其次才是职场的实际需求。就MBA举例，选择群体集中在30-34岁的本科学历人群，本科及以下学历的职场人更注重专业技能培训，而硕士学历的人更看重资质考试。多数人偏好利用碎片化（不占用工作）的时间来进行教育项目，女性偏好在线教育而男性更倾向于在职教育项目。同时现在的职场人做决策时的信息源更加丰富，社交圈子的影响越来越重要，除此之外严肃专业的平台最能获取信任和影响其最终决策。

MBA/EMBA/硕士学位调研：目前这三个学位对于中国职场人的吸引力仍然很高，而拥有海外经历背景的职场人会有更高的可能性去选择攻读这三个学位，随着职场道路的晋升去攻读可能性也随之增高。有意愿攻读的职场人中，41%的比例有意愿投入100,000RMB，而女性攻读学位时计划投入的资金普遍更多。随着教育背景的提升，意愿投入的资金会更多。在多元化的攻读方向下，商科和金融仍然是热门方向，其次是市场传媒和设计艺术等。全日制的MBA课程的优势是在线课程无法取代的，例如“可以结实优质人脉”、“课程含金量更高”、“有效的课堂互动”、“重新体验校园生活”和“体验海外生活”。绝大多数的职场人还是在大陆进行的高等教育，而最受追捧的境外高等教育地区是美国、中国香港、英国等地。进行选择时，中国人会考虑多重复杂因素，包括师资、奖学金、学校平台提供的社会资源和人脉、品牌等等，通过各类渠道甄选出最终选择。

在线教育：当下中国的在线教育市场发展势头迅猛，中国职场人对其认可度日益增高。虽然过半数人（59%）更偏好传统课堂，不过在线形式的灵活性、成本低、周期短等突破客观限制的特点使得其具有独特优势。有53%的用户愿意投入5，000RM以上（其中10,000RMB以上占比14%）尝试在线教育，未来潜力巨大。随着职场竞争愈发激烈，多数人偏好技能培训和语言类的课程来提高自身软实力。在这一趋势驱动下，项目管理类（six sigma）、语言类(GRE/GMAT/TOEFL/IELTS)的专业证书收到市场欢迎。人们在选择在线教育项目是也会严加考量，例如师资、公信力、学费、灵活度等，而职场社交圈的影响也仍然巨大。

子女教育：中国职场人在自身水平提升之外，也很在意下一代的教育规划。71%的人计划每年投入大于10,000RMB在子女教育中，而其中13%的人计划投入超过100,000RMB，且女性在子女教育上意向投入的资金更高。才艺类和语言类项目是中国职场人为孩子选择教育项目时最偏好的类型，除此之外男性比女性更青睐亲子类教育项目。

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