从”易烊千玺“看公司如何打造“顶流”

当今社会人人都希望打造一个成功的大IP，一跃成为饭圈顶流。就像当下易烊千玺就是一个很好顶流代表，可能大家知道的都是四字弟弟非常努力，但是除了努力，经纪公司的全力打造是功不可没的，可以说所有的娱乐明星都是通过一系列的策划，结合个人特点进行全方位建模打造出来的。

1、什么是顶流？

顶流一词在2017年出现在互联网，广泛流行于饭圈。该词含义指的是名气高的明星就好像是行走的微博热搜，他们的话题性非常高，连吃饭自拍都可以引起大众的广泛关注。

娱乐圈当红的小生小花很多，可是能称得上顶级流量的人却并不多，在大家心目中的一大顶级流量易烊千玺是公认的顶流标杆。但是“顶流”概念评判标准不再只局限于看规模，而是要求“顶流”大规模和高质量兼备。对高质量的要求，其实是“顶流”延长其生命力的前提，同样也是大众、品牌、行业在流量身上进行投入后，最大程度上规避风险，追求流量背后更持久、更真实商业价值的真实反映。

因此，今天我们要分析的易烊千玺无论从规模上和高质量上都是最具代表性的，无论从参加综艺《这就是街舞》，电影《少年的你》、团体《TFboys》、代言《华为手机》等都是高影响力和高质量的成绩。

2、易烊千玺经历分析

（1）出道至今主要经历

2000年：出生

2009年：加入飞炫少年组合

2013年：加入TFBOYS组合

2016年：代言：华为nova全球代言人

2017年：单飞

2018年：综艺：这就是街舞

2019年：电影：少年的你

2020年：电视剧：长安十二时辰、电影：送你一朵小红花

以上是易烊千玺简单的从2000年出生至今的过程及影响力较大的电视剧和电影作品及综艺和代言作品，还有很多并未包含在内。

（2）个人分析

坚持：

了解过四字弟弟的都知道，从小热爱跳舞，同时也学习的多种乐器，唱歌也非常好，但是大家不知道的是，从很小的时候，四字弟弟就同时保持着这么多的兴趣一直到出道，甚至出道后还在坚持，同时得到不错的成绩。不要说一个00后，即使是70、80、90后都不一定可以持续坚持努力这么久。

隐忍：

当四字弟弟加入TFBOYS后算是提前进入社会了，当时也才13岁，由于当时还没有长开，在团体中的长相不是最讨喜的，因此被粉丝各种吐槽，但是他总是默默的承受下来，你可以想象一个13岁的小孩如何消化这些。由于当时的人气不是最高，导致经纪公司存在资源倾斜，即使在综艺节目《全员加速中》拿到冠军本来可以有代言的机会，也被因为在团体中不能单独代言被放弃了。

突破：

单飞后的四字弟弟在坚持努力和隐忍后开始脱变和突破，不再局限于唱歌、扎实的技能不断输出，在《这就是街舞》我们可以看到一个完全和专业选手媲美的专业性，在《少年的你》电影中我们看到了一个从隐忍中爆发的演技，各种代言中我们看到了不一样的少年。

（3）活动分析

要知道在娱乐圈不是靠努力就可以的，强大的经纪运营能力才是出圈的最大杀器。不同的时间不同的能力需要不同的定制化的运营方案。让我们看看四字弟弟都有哪些逆天的运营手段。

人设

在娱乐圈没有人设就没有人可以记住你，很多人认为人设是贬义词，我认为带有正能量的人设也是可以影响帮助到很多人的。娱乐圈都是依靠传播为生，自媒体也是一样，在定位一书中有讲到“依靠传播为生的人，都知道尽量简化的必要。… 筛选出那些最容易进入心智的材料，你才能通晓解决之道“对于四字弟弟的人设更多的是全能艺人、千禧一代的代表等等。

稳定的优质文案

优质的文案哪里来的，你知道吗？大量的为自己的爱豆写文案的超级文案高手粉丝才是稳定优质文案的原动力。他们为自己的爱豆写文案、创作小说，甚至有专门的文案管理产业链。如四字弟弟的周刊，从素材选择到平面设计再到内容输出到宣传推广，粉丝们的运营能力已经超出很多专业人士了。从粉丝里面找到稳定的文案高手是关键。

专业的数据分析推广

专业的数据分析对运营来说是有着决定生死意义的，在娱乐圈也是通用的，每日的平台热度，同类型的明星（竞品）的数据差异，获奖情况等，都有专门的数据组进行监控分析，继而引导粉丝更好的支持自己的爱豆。

拿四字弟弟来说，有日常的数据统计，包括平台签到、平台热度、话题分析等。

凝聚力极强的社群

最后我们来看一下社群运营，粉丝们都有自己的社群，定期的后援会会长在社群里面进行粉丝维护，我觉得大家感兴趣可以加一个粉丝群，学习一下最先进的运营之道，可能学到很多互联网运营学习不到的技能哦。粉丝也不是容易被忽悠的，都是因为值得喜欢才喜欢的，爱豆也要靠实力说话的。

3、顶流特征建模

要想成为顶流，个人能力特征需要具备强大的专业技能、强大的自律能力、强大的情绪管理能力、强大的进取心、强大的坚持心态缺一不可。

要想获得更好的市场成绩，经纪公司的推广需要再：内容运营、粉丝运营、活动运营、社群运营、数据分析5个方面全面做到足够强大专业才行。

在现实中往往很多想成为顶流的人在单一专业上比如唱歌还没有做好，就开始跨界表演了，即使跨界还不能有足够的专注度，结果可想而知。这还不止，经纪公司看到眼前的流量就急于变现，没有充足的规划推广就不断的安排艺人走穴捞金，短短几个月就把仅有的一点流量消耗完了，最终只是风光一时而已。

4、正能量高质量才有未来

最后我们回看四字弟弟的过去经历和经纪公司的对应策划，可以看到高质量的策划管理和个人能力才能脱颖而出，同时必须能给社会带来正能量才能有更长远的未来，要知道粉丝喜欢自己的爱豆不是盲目的，他们希望爱豆带领他们一起成长。

作为一个分析师也是一样，不要怕有瓶颈，也不要怕被淘汰。一定要从多维度建模让自己成为一方顶流。

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