社交类APP如何提高eCPM，实现流量收益的快速提升？

2020年，我国移动社交平台用户数达到8.9亿，较2019年增长8.0%。2021年预计用户将增长至9.56亿，较2020年增长7.4%。从2020年移动社交用户年龄分布情况看，95后、00后占比为13.3%、18.2%。社交平台用户呈现出了的年轻化，用户使用频次高，使用时长长的特点，在流量变现市场上是价格较高的媒体类型，市场前景看好。（数据来源：CNNIC前瞻产业研究院）

对于社交属性的APP来说，尽管移动社交市场生机盎然，但用户增长红利已到顶点，垂直细分领域竞争也越来越激烈。如果没有持续的资金来源，很难支撑产品的高额运营和推广成本。所以除自身产品实力之外，是否具备优秀的商业化变现能力成为社交软件生死存亡的至关因素。

那么社交类媒体应该采取依托自身优势进行商业化变现运营呢？ADSCOPE在这里给出社交APP如何进行商业化变现的成功案例，希望能够给大家一些启发。

社交类变现案例Caseshow

某社交软件   

为情侣打造的专属App，帮助情侣记录恋爱日常之外，还提供了一系列互动工具，如“装扮小家”情侣家园游戏。提升产品趣味性的同时增加用户粘度和活跃度，加入激励视频变现场景，保证了用户体验和收益变现双丰收。

（1）媒体变现问题分析   

——变现渠道单一，无有效渠道替代，时间长收益下降

该社交软件用户活动度很高，停留时间长，广告位可以接入原生信息流广告、开屏广告、激励视频广告，广告容量大，流量库存高。

原有运营策略下，该社交媒体与价格最优渠道A深度合作，串行请求，先请求最佳渠道A，再请求次佳渠道B。但在广告请求过程中，渠道B广告超时严重，没有有效的渠道进行补充，用户曝光广告频次高，变现1年以后，eCPM单价和收入开始走低。

（2）ADSCOPE调优策略   

——扩展平台，按频次区分用户，分量并行，提升单价，避免广告请求超时。

针对该社交APP出现的问题以及媒体主诉求，ADSCOPE在媒体原有渠道的基础上：

（1）在不增加大量技术和人力成本的基础上帮助媒体拓展到3家优质渠道。

（2）在转发策略上改“串行”为“并行”，保证广告有效填充，有效解决广告请求超时的问题。

（3）针对用户高频次请求问题，采取按频次区分用户流量的策略。

根据A/B测试结果，用户6次及以下请求分按比例并行给渠道A（70%）、渠道B（20%）、渠道C（10%），6次及以上请求给渠道B。

（3）优化效果   

经过实验，通过ADSCOPE智能分量请求不同渠道，该社交媒体APP广告曝光成功率提升99%，eCPM提升14.9%，月收入提升15%。

  总结  

社交软件在采取广告变现模式时，除了自主广告外，采用成熟领先的APP流量变现平台一方面可以降低技术开发、人力、时间成本，开发者能够专注于产品研发和核心业务。另一方面也可以通过第三方专业高效的APP流量变现策略优化能力，实现更高的收入。