22章笔记
网络媒体，宣泄仇恨与报复的工具
过去人们有绞刑架，现在他们有媒体。——奥斯卡·王尔德
人类学家将这种仪式化的破坏行为称为“退化仪式”：
这种行为的过程是，从群众中选出一名成员，然后大家一同对其进行谴责，降低其社会地位或将他从集体中驱逐出去。目的在于通过剥夺其尊严，集体性地宣泄我们的愤怒。最后，这个名誉扫地的人，就“不再是我们中的一员了”，关于他的一切都会被毁掉，重写。
今天，网络媒体成了退化仪式的代表，他们代表“愤怒的公众”衡量那些罪行。
你首先必须是一个名人（民族英雄，富翁，艺术家或总统什么的），媒体和公众才有兴趣抨击你，他们之前一首将你捧红，然后毁掉你，对公众来说，成为他们中的一份子，去抨击和谴责别人的感觉很好，所以媒体愿意担任这个角色。
案例：维基解密阿桑奇，从英雄到罪犯。
我们不知道阿桑奇是否有罪，也没有兴趣去亲自考证（政府机构一直喜欢利用丑闻抹黑敌人），我们都知道阿桑奇得罪了世界上几乎所有位高权重的人，所以许多网站怀疑阿桑奇的网络暴力背后有媒体推手在操纵，但破坏性仪式一旦开始，就再也停不下来了。
阿桑奇并没有改变，只是人们对他的看法改变了，网站希望他扮演的角色改变了。所以根据这些报道，阿桑奇成了一个截然不同的人，同样是他的工作，最开始被热情讴歌，后来又被贬得一文不值。
这件事也可能发生在你我身上，网站捧红阿桑奇之后，又毁掉了他，不是因为他做错了什么事，而是想要发泄自己的情绪。
23章笔记
网络营销的操纵体制
传媒界将发生的事件多次过滤，筛选出能带来最大利润的消息编写成新闻，这些新闻构成了一个符合他们需求的世界——非现实世界。
这个汇聚新闻人思想的世界无时无刻不在影响着现实世界。
新闻构成了一种伪环境，但人们根据这个环境做出的反应却是真实的，那会化作实际行为。——沃尔特·李普曼
这个畸形的世界介于虚实之间，虚假消息和真实信息互相交织，无法辨别，在这个世界中，新闻是否重要，并不是由事件本身决定，而是由读者的点击量决定，整个媒体系统飞快地运转，新闻只会以持续却不完整的面貌呈现，丑闻疑云可以断送政治家的征途，也可以让上市公司的市值瞬间蒸发。
新闻的本质是一个漏斗：
新闻的作用是告诉我们周遭都发生了什么，这些经过媒体过滤后的消息就形成了一个构建的现实。
假消息比真的更有意思
与非现实相关的是一组概念是假事件、假新闻。
20世纪60年代，丹尼尔·布尔斯廷曾给它们下过定义，假事件是指有意策划以吸引媒体注意的事件。（如新闻发布会、颁奖典礼、首映式、新品发布会、公开声明、有争议的广告、“有意泄密”、丑闻曝光后安排的专访、澄清会等等）
把虚假新闻送给网站，就像递了一杯水给一个口干舌燥的人，截稿期越来越紧，记者越来越少，现在网站最需要的就是假新闻了，而最重要的是，假新闻结构清晰、逻辑简单，而且编写也不受限制。对发布商来说，假事件比真事件更有意思。
因此，发起一个假事件，在媒体链条中不断炒作，然后引起人们的真实反应和行动，这样你就改变了现实本身。
图文无关，选这图原因是觉得，这两章的笔记打得我很压抑，放张美图舒缓一下。
摄影者：Elizaveta Porodina
链接：https://www.behance.net/