【诊断真相】：广告垃圾问题出在哪里？

正在吃早饭呢，呶，看到了篮球先生的“中国广告垃圾多”。

哎！吃不下去了。
先生问得问题一语中的：“难道想创意真的那么难吗？

”答曰：“不难！”

何以不难？
如果不难，为什么中国广告良莠如此不齐、垃圾如此之多呢？

先生读三国应该深谙中国人、中华民族之聪慧和谋略是顶尖的。一部三国尽显人类计谋权变、文武韬略、策略联横、机智百辩、英雄气概。怎么到了如今，国人竟然感慨一“广告创意”如此之难呢？

难不成比“火烧八百里联营”，“七擒孟获”，“遥琴惊退铁骑声”要难吗？

非也！非也！ 中国广告垃圾多。愚以为既是中国经济发展，广告业进程的一种写照，也是国情与民族文化沉淀的彰现，更是时代更迭与新旧思维碰撞的必然。

我们不能简单地看待一个也许是技术性的问题。要把这个细节问题放在一个大的、深层次的环境中体味和参悟。要分析宏观环境与微观环境的某种互动，政治的、经济的、文化的-----。都要有所考虑和融合。

不仅是一个你的创意符合国情和文化内涵以及人文情怀可接受的问题，还有一个决策阶层（非广告公司含义）的权利惰性问题。也就是说，最终你的创意被认可，不是纯粹你创意的技术问题和受众问题。

更主要的问题是：创意的命运是被权利阶层操控的。而权利阶层与创意策划制作之间有着非技术层面的、无可愈合的思维差异！

这种差异导致了一个创意的命运。而一个时代的商业互补行为的表达正是这样在非理性的影响下诞生。是整整一个时代的特性。

不过人类进步的序曲从来都没有衰弱过。阵痛和困惑总是新思想锐进的催化剂。广告业作为商业大环境的排头兵不仅有“垃圾”让人们记忆，更有挡不住的清风和激情让人们难忘。

“垃圾”不会使广告人沮丧，更不会让美妙的创意失落。只要广告人有一个清醒的头脑来分辨方圆、有一颗火热的心来温暖智慧、有一份诗人般的激情鞭策昂扬、有一种百折不挠的锐气迎击困难，我们面对“垃圾”所表现的不是“默哀”而是“潇洒”。

呶，3分钟的创意，你激励一下可否？

是的。广告有垃圾而且不少。
但广告垃圾的问题不是一个你接受与否的问题，是一个综合性的问题。
谁让你必须接受了呢？ 我们广告人的心态不是弱不经风而瑟瑟，只是要有尊重，还有尊严。照你说，那些垃圾创意大概就不能得到工资了？

还是你认为一个市长的决策错误而不要给他饭吃？若你这样当老板，我相信你不会有同志的。

因为你忽略了商业以内的规则和商业以外的人性法则。 你以为创意是应该这样体现那么你不妨做做。一个创意者的创意好坏不能以那一刻来分别。

你不妨问问专业创意策划人士一个简单的问题：你先给我搞好某某创意，我认为行再给你钱可否？
这就像到饭馆去跟老板说：我先吃一碗面条之后，如果我认为好吃再给你钱可否？

一样，恐怕你会被扔到大街的中央。你以为这纯粹是钱的问题吗？
你没有行规和法则呀！

你之所以伤他们的心，乃是你楞头楞角，辩不得去处啊！

先生你把改革之道规划给老夫看看，莫不成你能改得火中生花、由白成黑不成？
老夫何言非得专业创意人士才能说得了这许多鸟语。天地之大，藏龙卧虎，非我辈可以望其项背。若先生你踏得毗卢顶上走，老夫敢潜行八百里，如何？

凭什么？凭尔等识不得佛心呢！