抖音爆红的三个维度分析

首先感谢这篇文章的详细分析一年之后，再看抖音丨抖音完整分析报告 | 人人都是产品经理，给我提供了思路，先简单分享一下这篇文章的重点摘要

短视频行业现状（截止2018年10月）

1.短视频进一步抢占用户时间，短视频独立设备数增长放缓，用户红利消退。

2.2018年以来，抖音占据App store一位，截止7月，全球抖音月活超过5亿。

slogan变化：

2016年9月上线——“抖音短视频，一款专注于新生代的音乐创意短视频APP”

2018年9月迭代——“抖音短视频，是中国广受欢迎的原创短视频分享平台”

产品定位变化：

垂直类音乐短视频——原创短视频分发平台

目标用户变化：

新生代（年轻人）——全民

产品生命周期看抖音：

1.导入期：2016年9月26日——2017年3月1日

产品下载量（17.1万）没有明显变化，用户量少，除追求爱好新奇者，产品未进入大众视野

2.成长早期：2017年3月1日——2017年9月17日

下载量飙升（1928.3万），用户量快速增长，用户逐渐接纳产品

3.高速成长期：207年9月18日——2018年1月31日

下载量（3458.5万），下载量爆发性增长

4.成熟早期：2018年2月1日——2018年9月5日——至今

下载量翻倍（9153.6万），抖音短视频月独立设备数增长放缓，市场成熟，竞争加剧。

总结：抖音现处于成熟早期，正大步迈上商业化道路。

接下来就是轻盈的BB答题时间啦（因为是答题所以写的比较简短咯）

我将从三个角度来回答这个问题

1.宏观层面

分析抖音爆红的原因，不妨先小窥短视频为啥能爆火。生动形象的视频相比于图文内容而言，在相同时间内能传达给用户更多的信息，弱化用户处理信息的投入精力；短视频的“短”（数据量少），让服务商无需为高级别的网络基础工程的完善和维护犯愁；短视频的“短”让用户在碎片的时间里，使用极少流量观看完毕，极大的丰富了视频的观看场景（上厕所, 通勤，茶余饭后，睡前etc）极大弥补了长视频的观看场景缺憾。而抖音把握住了16年17年短视频爆发的元年，从短视频的一个垂直领域——音乐短视频入局，瞄准走在时尚潮流前线的，拥有强大自我表达欲望的新生代人群，打造了一个创意音乐UGC短视频社区。

2.内容创作/分发/消费角度

A.内容创作：抖音在内嵌视频拍摄方面加入了美颜，滤镜，视频编辑，道具特效等黑科技满足了用户追求新奇炫酷，展现美丽自我的需求，跟拍以及抖音小助手提供的拍摄指南等又进一步地降低用户创作门槛，同时也保障短视频平台中最重要的——内容的源源不断的创作生成。

B.分发消费：背靠字节跳动强大的技术功底，抖音是一种极度依赖算法的分发模式，能读懂用户兴奋点实现“一击即中”，抖音五分钟，人间一小时。

C.产品界面来说，无限下滑首屏机制，像老虎机一般，不可预知的刺激和奖励，极大地激发用户好奇心，满足用户的消费娱乐需求；15秒自动循环播放机制，让用户不断被神曲洗脑，强化用户使用体验。

3.产品运营角度：从2017年3月开始，抖音的下载量实现飙升，标志着抖音运营手段的发力。A.明星战术，岳云鹏微博上的公众喊话成功实现抖音的冷启动，抖音进入公众视野 B.热门综艺强强联合：抖音取了与其早产品定位极为匹配的《中国有嘻哈》进行合作，匹配了追求了潮范，酷炫体验的用户需求，人气选手的入驻又将粉丝带入抖音。C.精细化运营：各种层出不穷的热门挑战赛激发用户的创作热情，进行老用户的维系运营。