2021-10-20

品牌营销策划分析，居然有这么多的“套路”

      本期干货绝对是满满的信息量，主要从品牌营销策划分析包含什么以及品牌分析的方法进行阐述。

品牌营销策划分析包含什么？

分别从以下七个方面进行了分析

一、行业和市场分析

1、整体市场处于初创期，成长期，成熟期还是衰退期

2、现阶段市场的领头羊是谁？分别从品牌力，销售力，产品力三方面浅析该品牌。

二、产品分析

1、产品的材质分析  2、产品结构设计分析 

3、产品色彩体系设计分析  4、产品的核心卖点及营销记忆点分析

三、消费人群分析

品牌目标消费者人群画像分析：年龄、喜好、收入水平、偏好场景、地理位置

四视觉风格体系分析：品牌视觉风格是否统一，偏哪种风格

五、营销现状分析

1、品牌背书有哪些？  2、品牌内容运营现状  3、品牌自媒体运营现状

4、品牌推广渠道有哪些？目前效果怎么样？

5、品牌营销有哪些可以学习的地方，有哪些可以提升的地方？

六、销售渠道分析

1、品牌有哪些营销渠道？效果怎么样？

2、品牌的销售还有哪些机会？

七、客户关系运营分析

1、品牌口碑怎么样？  2、品牌如何处理客户关系？  3、品牌客户关系现状？

品牌分析的方法有哪些？

一、找准企业定位，提炼品牌的核心价值

品牌定位是一个企业的灵魂，是企业持续发展的方向，它贯穿企业所进行的所有活动，一个品牌的核心，必须要进行全方位的调研和诊断，充分了解市场环境、目标人群、竞争者情况、行业现状特性及企业本身情况，为品牌战略的发展提供详细、准确的信息导向，提炼差异化的、清晰的、明确的、能与消费者内心相通的品牌核心价值，将它贯穿到整个企业经营的素有活动中。

二、打造品牌识别系统

以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性，将识别元素融合到企业的所有营销传播活动中，以此加深消费者的记忆点，使每一次传播都能传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求。

三、优化品牌战略，提升品牌价值

规划品牌战略，是品牌中的重要一环，它直接影响营销传播活动的展开与进行方向，品牌化战略是否明确以及品牌化决策水平的高低会直接影响到项目的结果。

四、避免“品牌危机”，加强品牌管理

加强品牌的管理与维护，制定品牌管理制度，预防“品牌危机”的发生，理解品牌资产的构成，充分了解品牌的各项指标，以此进行品牌的管理。

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