中国的“米老鼠”与“唐老鸭”——《喜洋洋与灰太狼 》

 《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》这部主打给三到六岁儿童看的国产电视动画的剧场版于2009年1月16号上映。令人意外的是居然成为当年国产电影市场上的第一个票房事件——上映当天就拿下800万票房，首周末票房 3000万，最终累计票房8000万。作为一部国产动画片，获得如此的“票房奇迹”，其实背后并没有偶然。一部电影能拿到好票房两个部分很重要，一是制作，二是宣传。　

     　　《喜羊羊和灰太狼》据说最早从2001  年就开始制作，最初还是相对简单的FLASH动画，直到2006年陆续在全国各电视台广泛播出后，立刻就征服了全国小朋友。所以在09年剧场版推出时，几百集的电视版动画已经做足了整整三年的“前期宣传”，而且同名的漫画书推出后，也立刻成为畅销书，销量超过百万册，还有后续衍生产品“喜羊羊”和“灰太狼”的毛绒玩具也成了电影宣传的一部分。所以说，剧场版《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》的诞生其实就完全是水到渠成了。加上剧场版上映前，在电视版播出时段大作剧场版公映的广告，更进一步锁定了核心观众群——三到六岁的儿童。当这些小朋友们突然发现可以在大银幕上看到心爱的灰太狼时，势必拖家带口前去影院，所带动的消费潜力之庞大，比年轻情侣蜂拥去影院看《非诚勿扰》和《赤壁》的热情都要高涨。

     从一般成年观众的眼光来看《喜羊羊和灰太狼》，很可能被简单粗暴的评价为“粗糙低幼”，而且单从制作规模上看，《喜羊羊》也无法跟之前公映的国产动画片《风云诀》相比。但《喜羊羊和灰太狼》依靠它强大的亲和力，不仅吸引着儿童观众，也吸引了相当多的成年观众。这次剧场版里出现了各种“山寨台词”，而且还非常与时俱进，不但出现了“盗版”“无间道”等台词，甚至有台词直接说：“最近白牛和黑牛国的奶都不能吃了，因为里面有化学添加剂”。这些台词的设计，其实是更加针对成年观众中的青年群体，所以有大量年轻白领一族，也在追看本片──套用一句今年的网络流行语，他们看的不是喜羊羊，而是逝去的童年。

      这个所谓的“票房奇迹”，其实只是正在蓬勃发展的中国动漫产业的冰山一角。本片在电影市场上的成功，完全可以看作是一个成功的动漫产品开发案例，从电视到图书，从玩具到电影，创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事，打动儿童观众，并横跨媒介，逐步引发家庭性消费。一部《喜羊羊和灰太狼》让中国动漫行业切身地体会了一把什么叫“动漫产业”。《喜羊羊》可以说是一个“多赢”的案例，不仅对动漫产业，对电影行业也有着很好的启发意义。或许有一天，“喜羊羊”和“灰太狼”会逐渐成为中国自己的米老鼠和唐老鸭。

一部作品的成功可能会让它成为一个经典，但是人在面对这些成功的时候可能会犯些错误。先是制作组内部矛盾导致导演出走，后是制作方面缺少创新，又遇到官方对于不良内容的整改，渐渐的《喜羊羊》淡出了我们的视线直至一夜下架。这样的结果对于《喜羊羊》是不幸的，期望与一天能有我们中国自己的“米老鼠”和“唐老鸭”出现。