宋江的“语言符号”|品牌符号战略

历史上的符号战争，好像越来越有趣了。

今天来聊一聊梁山水泊，“替天行道”是梁山好汉对抗朝廷的政治符号，也是团结这108将的精神口号，他们在“替天行道”的旗帜下同仇敌忾，也很逍遥自得。这个符号最大的意义在于什么呢？就是使得梁山英雄们的行为合法化，证明他们不是草寇而是英雄好汉。

“替天行道”的政治立场是：朝廷昏庸，我们来替上天行使公道，这是在拉拢人民群众。这四个字简短有力，号召性很强，是个不错的Slogan。但宋江是运用符号的高手，我们知道他一向是不正面抵抗朝廷的，必要时他把“替天行道”演绎为“替天子行道”，又站在朝廷的一面。当朝廷派兵清剿梁山时，宋江把自己说成是“替天子行道”的好汉，我们不是敌人。最后朝廷毒死宋江时，宋江对李逵说：“我死之后，恐怕你造反，坏了我替天行道忠义之名。”把李逵也毒死了，你看，他临死之前，最后还是替天行道解释了是忠义之名。所以“替天行道”这个Slogan又是一个阐释开放性极高的符号。

这就给我们一个拷问，我们品牌的口号有“替天行道”这么简短有力，有张力还这么有开放性吗？

语言是人类最基本的传播媒介，语言决定思维。品牌口号浓缩了品牌理念、品牌主张、使命和愿景，是企业与消费者沟通的语言符号，所以在品牌符号上要多下功夫。