2020-12-09

刘邦的“品牌故事”

 瑞波友李 2019-09-13

    刘邦是一个基层小官吏（泗水亭长：小乡长），不得已响应陈胜吴广起义，到了后来越做越大。人们怎么相信这样一个草根可以创造“奇迹”呢？

答案是：刘邦本身就是一个“奇迹”！

奇迹之一：刘邦的爸爸不是人 

   司马迁撰写的《高祖本纪》说，刘邦出生时有非同寻常的奇事异相。刘邦的家乡丰邑，地势低平，多湖泊沼泽，池塘水洼。话说有一天，刘邦的母亲刘媪在水塘边休息，困顿睡着了，梦见与神不期而遇，一时天色昏暗，雷电交加。刘太公匆匆跑去看，只见有龙在刘媪身上显现。不久，刘媪有了身孕，生下来的男孩就是刘邦。

奇迹之二：神的证言 

    当时的刘邦刚刚起兵反秦，他与部下行走在沼泽之中。突然，走在最前面的一位小兵报告说前面路中间，有一条大蛇挡住了道路。而此时刚刚喝了酒的刘邦壮着酒胆，来到大蛇前，拔出利剑，一剑把白蛇斩为两断。第二天，一个老妇人抚蛇痛哭，众人问老妇人大哭的原因，老妇人说他的儿子是白帝之子，变化为蛇，挡住了赤帝子的道路，所以被赤帝子杀死了。

造反，在中国传统文化中是大逆不道的，可改朝换代又都是“造反”的结果。有的为了造反造声势，师出有名，“故事”就诞生了。合理化造反的理由，神话领袖人物，吸引其他义军。

这就是市场营销中“品牌故事”的鼻祖吧！

品牌故事： 

品牌故事即能够传递品牌主张、易于传播的“故事”。既然是故事就不一定是真事儿，或者不全是“真事儿”。亦真亦假吧！

创始人的故事是品牌故事的首选维度。马云的高考失利、褚时健的入狱、海尔大锤砸出的品牌故事，虽然年代有些久远，依旧是品牌故事的典范。原因有两个：第一，海尔的品牌故事是真正隶属于品牌建设的，是企业文化的一部分，是相融于品牌理念的。第二，这个故事砸出了大市场，砸出了品牌地位。

当然还有历史、产品、员工、顾客几个维度可以选择。

板城烧锅酒，金木水火土；国窖1573......就是在历史维度上选择的。Zippo打火机的品牌故事则把顾客与产品巧妙的结合起来。张秉贵则是北京百货大楼的最好“品牌故事”！