2020-04-29

2020年4月28日，李国庆夺权事件继续发酵，整体有升级的感觉，引起了广大网友的猜疑。

今日上午，李国庆直接用发布了当当网的人事变动，直接盖上了公章，而当当网官方也高调回应：公章已经挂失，此为闹剧。本来就在风口浪尖的当当网，现在更是闹得沸沸扬扬。

当大家都把眼光的焦点放在 “夫妻反目”、“夺权”、“逼宫”等热点关键词时候，小狸这边不得不做一个猜想，家丑不可外扬一直是我们中国奉行的一个自保行为，股东也好，创始人也好，将风险降到最低才是正常的，何况两位创始人更是我们所谓的文化人之一，为什么要把当当网推向舆论的风口，而且股东还陪练呢？小狸不得不认为这是一次炒作事件，将当当网重新刷入大家的眼球，理由很简单：当当网的市场份额垫底了，急需寻求重组

下面，我们一起一组数据：

2018年中国网购市场市场份额

数据显示，当当网的市场份额从2016年44%占比，截止2018年统计数据显示，仅占有市场份额0.2%，还远远不足百分之一的份额，市场争夺战中，出局风险不言而喻的。我们再看下渗透率：

2018年电商主要app渗透率

根据数据表上可以很直观的看出，渗透率也仅有1.8%，连后起之秀拼多多都直接甩它几条街，从龙头老大，到吊车尾，也就2年的时间。那很多人就想说，至少活跃量够吧，大家似乎都都知道这个当当网，看似很火不是吗？那我们再来看看，它的月活量怎么样吧？下面一组数据，大家看看：

2018年电商主要AppMAU（月活跃数据）

接下来，我们从图表中可以明显看出，当当网的活跃数据的同比增幅比例基本上属于停滞的，而最早还远不及它的京东，现在却是稳步前三位。我们再看看APP的双十一的新增，基本也是没有明显的增长，完全饱和的状态。这对于行业龙头来讲，是很尴尬的。

2018双十一综合电商APP日新增用户数

大家可能看起来还不够有感觉，我们看下2016年的一组数据，再对比一下2018年的数据，就能更直观看出，当当网所处的环境其实是很需要突破的。

公开数据

在这张图表中，京东和拼多多都被当当网甩在后面，不仅如此，据当当电子书阅读指数显示：电子书用户呈爆发式增长，2016年用户总量同比增长55%，超过4000万。64%的读者选择看电子书，35%的读者每天阅读电子书超过1小时。泛90后是数字阅读消费的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%。电子书用户分布广泛，渗透率高，一二三线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化阅读人群上升凶猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。仅仅2年，龙头到垫底的变化让当当网措手不及，在这个过程中，当当网在商务方面也在发生很大的变革，在拒绝了亚马逊和百度后，在2019年还是答应估值70亿出售给海航，只是后面海航高层变动，最后不得不作罢。

同年李国庆和俞渝的“庆俞年”开播，离婚、互撕、李国庆出走，再到现在沸沸扬扬的夺权闹剧，经上述分析，小狸作出一个大胆推测：当当网在炒作热度，利用热度提高当当网的流量和关注度，从而寻求资金方，争取从结构上进行重组，最后获得重生。关于这一点，大家怎么看？