生活中的行为经济学

为什么我们花起某些钱时候不心疼?为什么我们更喜欢花大钱来享受即时的快乐?为什么同样是节省50元,有时候你会义无反顾地跑了一公里路的腿儿,而有时候却义无反顾地决定以金钱换空间?其实,这些疑问,都带有经济学中的一些道理所在。接下来,《生活中的行为经济学》这一本书,作者就用了更通俗的语言,更人性化的理论,揭开生活中那些“非理性”之谜。

信+学到的3个知识点:

知识点1:钱和钱不一样,每个人都有不同的心理账户。

心理账户指的是除了实际的财务账户,人会根据心情和场景对个人财务进行管理的心理捷径。比如说,王老板开着2万的捷达车,汽车销售员想让他换一套2000元的高级音响时候,他会拒绝;但是一旦王老板换了20万好车,此时汽车销售员让他在升级个8000元的高级音响时候,他就会很愉快的同意了。其实这就是王老板的不同心理账户产生的作用,心理账户现象为上架指出了一条营销之路,即在销售高价商品的过程中推销低价商品和服务,比单纯推销这些产品和服务有效多了。


知识点2:保守与冒险,风险条件之下的个人行为

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