DAY12【文案学习】《文案的基本修养》掌握策略、创意、执行idea

【文案学习】:第12天

【学习书籍】:《文案的基本修养》

【日期】2020.7.17

行为需要动机,动机需要洞察。


知识点

任何一个及格的广告作品,都该有清楚的策略idea、创意idea、执行idea。这三个层次应该是清楚的。

策略idea:指的是说什么(比如:买象牙,不道德)

创意idea:指的是如何去说(比如:购买象牙,等于残酷杀戮)

执行idea:指的是如何通过设计呈现展示你想说的

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