抖音基层逻辑

抖音底层逻辑

抖音是中心化的分发机制

1.底层逻辑 ：根据账号权限推荐
2.叠加逻辑 ：根据视频的点赞率、转发率、评论、收藏、关注、视频观看完整性推荐
3.时间效应 ：热点

抖音算法

抖音数据分析平台及相关工具

抖查查、飞瓜、蝉妈妈、灰豚、抖大大、乐观数据、卡思数据

账号定位

1.ip打造 ：先发作品 先涨粉
优点：用户粘性大 稳
缺点：需要大量时间 显现慢
2.直播 ： 优点：变现快、销量没有上限
缺点：用户不稳定

变现模式

爆款视频的四要素

短视频商业变现形式

1.电商带货：短视频带货、直播带货
① 单品类带货：售卖一种单一的产品，如只卖手机壳或水杯；对粉丝基数要求不高，适合新手，相对成功率较高
② 赛道类带货：售卖某赛道的所有产品，如体育赛道跑鞋、运动服、体育器材等；适合某赛道头部账号，中等难度
③ 全品类带货：售卖所有赛道的畅销品，如美妆、服饰、母婴、数码、食品等；适合高粉丝量的大头部账号，相对难度较高
2.咨询/私信：短视频咨询/直播间咨询 适合传统线下某赛道资深专家
3.广告接单：品牌推广/产品推广 美妆类赛道广告最多 最合适
4.直播打赏：刷礼物收益 适合娱乐主播

单品脚本步骤

1.捉住痛点
2.放大痛点
3.引入产品
4.产品赋能 ：吹产品功能
5.降低门槛 ：比如说赠送什么

人设定位—热门人设

人设定位—类型

人设定位—人设打造

人设定位—人设打造雷区

内容定位—选题内容

1.常规选题：从日常积累中选集或借鉴同行爆款
2.热点选题：①突发热点 ②固定热点：比如日历上固定的节假日 ③系列选题：自己知识储备、借鉴同行

内容定位—差异化设计

内容定位—账号搭建

1.头像：本人真实头像、大头像；画质清晰；生活照，有亲和力
2.昵称：好理解。好记忆、好传播、定位清晰
3.个人简介：我是谁；产品是什么；为什么值得你相信；直播时间
4.背景：展示产品型、展示人设型、功能展示型、引导行动型、信任背书型、活动通知型
5.封面

内容定位—表现形式

##账号内容—素材寻找

账号内容–短视频选题

账号内容—短视频选题三大原则

账号内容—短视频脚本 基本模型

账号内容—短视频脚本 基本类型

知识分享类脚本撰写格式

1. 抛出问题–给出答案–分析原因
2. 抛出问题–引入故事–总结（给出结果）
3. 给出结果–一个过程–感悟

账号内容—短视频常见拍摄场景

短视频常见拍摄场景：生活场景、娱乐场景、教程场景、旅游场景、时尚场景等

账号内容—短视频拍摄 基本构图

景别：远景、全景、中景、近景、特写

特写

近景

中景

全景

远景

账号内容—短视频拍摄手法 （镜头运动）

账号内容—短视频 团队职责

矩阵

1. 内部矩阵：比如在抖音创造了小杨哥账号 之后还是在抖音上相继创造出大杨哥等账号
2. 外部矩阵：在抖音创造了账号之后又去小红书、快手等地方创造了账号

账号运营—内容上线 发布平台

账号运营—内容上线 标题技巧