护城河1-无形资产

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作为在行业具有先发优势的企业有四条护城河可以挖：无形资产、网络效应、成本优势、转换成本。

今天跟大家分享第一条护城河：无形资产。无形资产包含三个方面：专利、品牌、法定许可。

第一：专利。如果有好的想法做成了可盈利的产品，抓紧申请专利，这样别人就不会轻易模仿。比如一台手机上的专利技术很多，每台安卓手机都需要向微软交一笔专利费。

第二：品牌。这就是要占领消费者的心智，当你最先进入这个市场，就有优势形成品牌效应。因为我们人类大脑都有先入为主的思维模式。不过在消费者心智中都有为某类产品留两把椅子，第一和第二。比如想到空调就是格力和美的，消费者要买空调一般都会在这两个品牌里选择，别的品牌根本没有竞争力。再比如千团大战胜出的美团和大众，不过后来美团收购了大众。人们想到团购肯定就是这两个app，这就是品牌效应。

第三、法定许可。这个就可遇不可求了，这是指国家特许你做的业务。比如银行，不是随随便便就可以开个银行的，那需要国家的法定许可。加油站、医院都是需要法定许可的，而拿到法定许可不是一件容易的事，所以这也算做一个无形资产。

总结一下：无形资产这条护城河包括：品牌、专利、法定许可。