读书笔记|构思创意表现形式

如果说核心概念是创意的中心思想，负责画面的具体引导，那创意变现形式就是创意本身，直接提供的画面的具体描述。

创意究竟是什么呢？有一种抽象的诠释为“创意就是创造意识或创新意识”，还有一个非常通俗的解释是“创意本质就是旧元素的新组合”。

所谓创意从来不是真的去创造一个大家从来没见过的全新概念或事物，而是将几件大家都熟知的事物用某种合乎情理的方式组合在一起，这样才形成了看似新鲜的“新”事物。

既然，创意=旧元素+新组合

那么就得先寻找旧元素，怎么寻找呢？还是得用发散思维法，这点在上章有提起。

再就是新组合了，组合的表现形式多种多样，以下介绍几种。

1、夸张

夸张就是将对象利益点的某方面进行非常明显的夸大，通过夸大来强化这些利益点，从而使用户能牢牢聚焦并加深记忆。

2、比喻

比喻就是将两个看似互不相干但又有某些相似点的事物联系在一起，用一种事物比喻另一种事物。

3、拟人

拟人就是把对象当成人来表现，根据对象特征赋予某种人格。

4、对比

对比就是把两种不同事物或一种事物的两个方面放在一起进行比较，通过呈现出的明显差别来强调某个对象的特征和观点。

5、独特视角

是指画面的表现视角，即从不同寻常的视角切入点来表现相关的视觉元素和内容。比如大角度俯视、大角度仰视。

6、故事化

故事化就是用讲故事的方式表现画面，并且故事最好具有戏剧性。所谓戏剧性，就是要刻意制造一些紧张的矛盾和冲突，这样叙事性会更强，也更容易勾起用户的兴趣。

7、氛围渲染

氛围渲染就是构建一个与主题匹配的场景，通过具象场景营造出某种氛围，使观者身临其境，从而激发出内心的情感共鸣，又称“情境代入法”。