海马云大数据：汽车品牌抖音KOL营销全景分析

早在2016年，互联网便以33%的份额首次超过电视，成为汽车广告最大投放渠道。其中，移动端占比在2017年超过PC端，且差距在逐年加大。与此同时，以抖音为代表的短视频发展如火如荼，目前用户规模已超过8.5亿，人均使用时长已经超过长视频和手机游戏，且大量挤占了即时通讯应用的用户注意力。坐拥如此巨大的流量，短视频已经成为汽车品牌主们的必争之地。

今天，海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据。在深度挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后，我们为您呈现各汽车品牌在抖音的营销全景。

亮点速览

外国品牌KOL数量和视频互动量占较大优势，在TOP10中均占7席，长城汽车下属SUV品牌WEY、哈弗的KOL数量及互动量均也名列前茅；

大众“#你就美去吧”、WEY“#抖出你的新年味”、哈弗“#红人红车抖出彩”等官方话题，吸引大量用户参与，引发超高互动量；

两百万粉丝数是KOL粉丝互动率变化的分界点；

奔驰高热度不分年龄，90后KOL更爱提及法拉利、劳斯莱斯，非90后KOL更爱提及宝马；

奔驰高热度不分城市，一二线城市KOL更爱提及法拉利，三四线城市KOL更爱提及宝马；

视频内容方面：“豪车”“小姐姐”“超跑”“同学聚会”“前男友”“婚礼”是热点话题场景。

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《汽车品牌抖音KOL营销全景分析》

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