《新媒体营销概论》下

一、如今的新媒体广告是如何运作的？

华为，小米，魅族，oppo，vivo等国产手机品牌成为大众的选择，这些手机的背后，离不开各自的广告创意和巨大的广告投入。

企业投放新媒体广告的流程：

1. 确认投放目的。无论投放方式如何改变，投放的目标都不会变。
2. 选择广告载体。结合企业自身的定位，分析企业受众人群，选择与之匹配的广告载体。vivo定位“潮流的引领者”。认清了受众人群，以及他们常用的新媒体平台，vivo营销团队就已经成功了一半。
3. 确定广告创意。至关重要！vivo的创意点在于它把广告和综艺节目融合为一体，牢牢抓住了受众的心。
4. 获取广告投放入口。vivo把广告投放到综艺节目，寻找明星代言的过程，就是获取广告投放入口。
   新媒体广告投放的主要付费模式有三种：CPM（千人曝光），CPA（转化效果），CPC（点击率）
5. 广告策略优化调整。运营者需要每天分析广告投入数据，受众反馈以及社会新动向，一遍做好广告策略的调整，保证宣传的持久性和有效性。

当前新媒体时代广告的新特点：

• 互动性
• 多样性
• 还良性
• 精准定位
• 整合传播
• 内容为王
  示例：海底捞

二、以及我们如何运用新媒体进行运营？

两种运营模式：自建和投放。需要综合考虑选择这两种手段。

三、如何利用新媒体进行舆情控制？

星巴克躺枪“危机公关”。
依靠网络，对舆论舆情进行安全监督，遇到舆论危机，官方媒体要及时联合个新媒体平台进行澄清。

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