爱马仕新款自行车火了？一辆16.5万的自行车为啥还有人买？

大家觉得一辆自行车应该卖多少钱？是几百还是几千？然而，就在最近著名奢侈品巨头爱马仕推出了一款自行车，售价高达惊人的16.5万，而且一经推出就已经售罄，十几万一辆的自行车为啥还是会有人买？其中的原因又是什么？

一、爱马仕自行车火了？

8月11日，爱马仕中国官网商城上架了一款名为Odyssee Terre的载重小型单车，售价人民币16.5万元。

据官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克。此款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。

产品细节介绍称，该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者。设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。

此外，官网显示，购买这款自行车将会包邮，在2-10个工作日内到达用户指定的爱马仕专卖店，并支持7天无理由退货。

8月11日，北京商报记者就爱马仕售价16.5万的新款单车在北京线下库存情况致电爱马仕客服，客服则表示北京目前已无库存且无展品，对于无库存是否意味着售罄，客服表示不确定。

而在上海地区，这款单车也同样抢手。据中国经济周刊报道，此款价值6位数的爱马仕自行车目前在上海线下门店均已售罄。

对此，有网友表示，“两个轮子，确实是可以骑的一款自行车”、“ 16万多，一台低配雅阁没了 ”，“在路上和别人‘撞同款’的可能性不高”。

二、16.5万一辆的自行车为啥还有人买？

我们看到著名的奢侈品巨头爱马仕推出了，高达十几万一辆的自行车，很多人都会很诧异，如此昂贵的自行车到底会有什么人买？为什么还会有售罄的现象？

首先，在整个市场之上，这些奢侈品巨头出现的任何一种产品，无论他卖多么离谱的价格，其实大家都没必要过度意外，之前的奢侈品巨头甚至推出过昂贵的车篮，或者说昂贵的塑料袋，这都是奢侈品企业所做的事情，所以对于这些奢侈品巨头来说，他们的产品设计只有你想不到，没有他们做不到，这才是各大奢侈品企业最核心的逻辑所在。

其次，对于各大奢侈品巨头来说，你买的任何一件商品本质上都不是在买商品，本身商品的使用价值对于奢侈品中的占比是非常低的，大部分的奢侈品企业要购买的都是它的品牌溢价。所以我们往往看到奢侈品企业本身的产品品质或者产品原材料并没有大家想象中的那么好，甚至于产品设计，都是大家日常生活中非常熟悉的一些东西，也许你在超市花几块钱就能买到，但是如果在奢侈品店里面却要用几千块来值更高的价格销售，这就是奢侈品的逻辑。

第三，对于当前的整个市场来说，各大奢侈品企业为什么要推出这么让人莫名其妙的产品，其实这就是他们的策略，用推出一些莫名其妙却价格异常昂贵的产品来炒作市场，获得市场营销的主动性，这就是这些奢侈品企业最核心的目的，其实我们看到这些奢侈品企业或多或少都没有进行大规模广告或者营销的策略，而采用的当前的做法就是有效的利用市场的变化来推动市场营销的一种体现。

第四，对于当前整个市场来说，到底是谁买走了这辆自行车其实并不重要，关键是这些奢侈品产品到底是不是我们需要用的东西，到底是不是我们发展过程中急需的东西，如果不是的话，这个时候买这样的奢侈品其实并没有太大的价值。