可口可乐广告：所以你有理由相信，这世界会更好

1

看到这句话的第一感受是迫不及待地想要看到接下来的内容，想要验证一下是否真如他所说——“是基于事实的调查”。

这句话很重要，因为一旦接下来我认可了他广告片里罗列的事实，当他宣传产品时，我就会不自觉地把产品与要宣传的内容等同起来，因为那是一个“事实”。如果没有这句话，那么他接下来列举的那些事项可能会让我觉得啰嗦，会觉得纯属瞎编，进而觉得最后的产品落点也是凭空杜撰的。

我觉得这句话是这支广告片里第二值得学习的地方——告诉受众事实，从而增强品牌宣传价值的可信度。

作为这支广告片的第一个画面，它为接下来的内容奠定了一个严谨的基调，但颜色的搭配又削弱了他的严肃感。这毕竟只是一个可乐品牌的广告。

2

背景音乐采用了童声合唱的《whatever》，很好听，旋律也很洗脑。

BGM是一支广告片里很重要的一个环节，它直接影响了广告的氛围，有时候，好的音乐会拯救平庸的画面。

童声合唱也是广告片里一贯的套路了，能瞬间消除绝大部分受众的戒心，让受众不自觉地拉近与品牌的距离。

就像俗话说的，广告有三宝，老人孩子和萌宠。

3

接着，它没有太多铺垫，直接开始展示“事实”。

由此，这支广告的套路就已经明晰了。

文案正反对比。坦克是破坏性武器，意味着家破人亡生离死别的悲惨，玩具是孩子的乐园，是开心快乐无忧无虑的象征。精准数字的运用增强了说服力，也正如开头所说，是基于事实的调查。

4

这就是它的最终落点，可口可乐是正的那一面，拥有着与武器抗衡的力量。因为全世界都在分享它，拥有它的人是快乐的。

为什么是快乐的呢？

表现这一点的方式是司空见惯的可口可乐呈现模式，将各个国家的青年齐聚在风景优美的阳光下，他们面带微笑，手拿可口可乐向阳而立。

不得不说，年轻人的神采飞扬是很有感染力的。

“所以你有理由相信，这世界会更好。”

---

这支广告片的亮点：

1.文案：害怕战争，害怕破产，害怕贪腐，害怕被拒绝......但同时，又渴望着快乐，渴望热情，渴望贡献，渴望爱......好与坏对比，总能让人看到希望。它没有直接写明恐惧，而是列举了造成恐慌的事实，背后依然是利用了人们的恐惧心理。这让我想起了那个经典的《我害怕阅读的人》，都是利用了人们的恐惧心理，不同的是，这则广告在恐惧过后直接给出了希望与美好，而《我害怕》则给出了消除恐惧的办法。当恐惧与美好平行时，人们当然会下意识地选择美好，所以当最后说出“2万人正在分享可口可乐”时，并不会觉得反感，因为它是快乐的一种方式。

2.气氛：兜售快乐，而不要兜售悲惨。悲惨只适合一个人在角落里默默舔舐，你把它放大了反复渲染，企图引起每一个曾经历过不幸的人的共鸣，但绝大多数人不愿意将伤疤拿出来与人分享。正因为生活中有许多不美好，所以更渴望用积极向上的事物来疗愈自己，或者说，麻痹自己。

3.数字：文案里有大量数字的运用。人们都喜欢看到具体的例子。这就像很多推文里总会有，“我的一个朋友”，“我认识一个人”这样的字眼。具体就意味着真实，真实自有千钧之力。

---

文案全文：

每当一辆坦克制造出来，131000个填充玩具正在出厂；

每当一个股市崩盘，《美好的世界》这首歌被传唱十次；

每当出现一个贪污者，8000个志愿者正在献血；

每当你在家门前竖起一道篱笆，20万个写着“欢迎”的牌子展示出来；

当科学家研发出新武器时，100万位母亲正在烹饪蛋糕；

大富翁游戏的钱比真实货币多得多；

网上往往更流行幽默的视频，而且总比消息多；

人们搜索的更多的是关于爱；

当你说这世界很糟时，100对夫妇正在等待新生儿的到来；

当一件武器正在出售时，2万人正在分享可口可乐。

所以你有理由相信，这世界会更好。