杂谈

你看Kindle哪个版本是加了防沉迷系统的？

您今日读书已超过2个小时，我们亚马逊帮您把系统锁了

适度读书益脑，沉迷读书伤身。合理安排时间，享受健康生活

Kindle从来都是这样：

诶诶诶主人我升32g了, 来看看我啊！

诶诶诶我待机很长的，你什么时候来找我啊！

诶诶诶我墨水屏不伤眼睛的，白天不反光，黑夜会发光，随时来随时我都在啊！

因为大部分时候，读书并不快乐。

刷微博抖音朋友圈为什么这么爽？

第一是短，即时满足。

刷抖音、刷微博、刷朋友圈，突出在一个“刷”上。“刷”当然爽啊，特别充实，满足周期都特别短，可以不断反复靠“刷”来获得即时的满足感。大家用脚投票，产品的满足感也做得越来越即时，做短视频的抖音、只有几句话的微博、照片不多也不大的朋友圈九宫格照片。

而且已经延伸到各个领域。

最出名的两个行业例子，一是《王者荣耀》，十几分钟一局，赢了开心输多了给你匹配保护局。再者是现在的连续剧《延禧攻略》，节奏明显比过去剧节奏更快，讲究有仇当集就报，仇者痛观者快，讲究的就是这个爽字。

第二是强大的分发机制。

我身边一个大哥的例子，平时吃饭聊天最喜欢讲经济学互联网，也老喜欢评论一下时事什么的...但是打开抖音点赞那个页面，全都是各种好看小姐姐23333。（实际上任何平台上美女图、震惊体都是流量大户哈）

这就是内容分发机制，厉害就厉害在它们比你更了解你的兴趣。点了赞，系统就认为你喜欢这种内容，就会一直给你推送相似内容，再根据用户画像人群分析，给你推「喜欢相似内容的人大部分也喜欢的」内容。

他们会不断给人投喂你喜欢的内容，天天看的就是你最喜欢的内容，一篇一篇再一篇，超舒服的。

不知道还有没有人记得一个2004年的古典互联网词汇：“Web 2.0“，大概意思讲的就是全民都是创作者，内容供给极大丰富，人民群众因兴趣聚合在一起。

来一张当年老图

当年对这个概念似懂非懂，而现在回头看，当今互联网确实已经实现了这个Web 2.0的创想。

第三是「热媒介」

冷热媒介理论是传播学家麦克卢汉的一个理论，大概意思是人体感官介入越多，则媒介越热。反之则为冷媒介。

比如「宫保鸡丁」四个字是冷媒介，「色泽红艳的宫保鸡丁.jpg」、「滋滋冒油宫保鸡丁.gif」、「XX拍摄的宫保鸡丁.avi」、「一盘色香味俱全能吃到的真宫保鸡丁」则是媒介由冷到热到最热的例子。

图画、游戏、短视频比起文字都是热媒介。在热媒介面前，人脑可以轻松高效的接受大部分内容。这也是为什么纯文字的广告基本已经绝迹了。因为看纯文字太容易产生联想和分神，达不到广告效果了。

所以抖音游戏朋友圈，先天就比读书认字要好接受得多。