017 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？& 018 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗?

017 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？

1.调性不能单独评判，它取决于你想在目标人群心中埋下什么样的形象，所以创意、文案并不是越高大上越好。

2.不同的人，对“调性”的敏感程度、感受角度都不同，对于广告或品牌调性的“弹性”也是不一样的。

3.调性的弹性，与品牌或产品所在的品类有关，在马斯洛需求三角形里的层级越高的东西，调性的重要性也越高。

018 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗?

1.调性，还与媒介空间中的语境有关。

2.人群不同、语境不同、时代不同，对调性的解读也不同。

3.针对一个人群设计调性，要从他们的“心象”出发。 4.我们所处的媒介环境正逐步从公众语境，转变为社交语境，甚至自我语境。

公众语境：打官腔； 社交语境：讲白话； 自我语境：说方言。