2020-11-12

老炮儿毕竟只是“混混儿”

 瑞波友李 2018-01-05

作者是“品牌透镜”理论剔出者，本文约1000字阅读4分钟。

     一年多来，不少企业给自己的品牌命名为“老炮儿”！原因自不必多说，似乎流行的就是“好的”。然，这样做真的合适么？从买票看电影儿的顾客是电影观众，看的是内容，影响顾客去影院的是导演、故事、演员、传播，到作为产品名称则是基于目标顾客的传播定位的重要因素之一。

    “老炮儿”北京俚语， 由于北京原先看守所在炮局胡同，在监狱中不停进出、当成日常生活的一类社会阶层的自称；

老炮儿的其他含义还指：

1：在北京方言中指年轻时调皮过的老人（专指男性）

2：旧时指男妓。

   过去老百姓口中的老炮儿，常指性格暴烈、行为混蛋的混混，微含贬义！

显然，这本来与品牌名风马牛不相及。

    品牌最大的事，就是在一切开始之前取名字——这是一个品牌成本问题，也是一个语言哲学问题。

"名不正、则言不顺，言不顺、则事不成"

如果品牌预算不多，品牌就从一个好名字开始吧！

n品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

我们把品牌一词拆成两个字，品、牌。

品以正合：产品是品牌的生命；品质过硬赢得顾客体验。

牌以奇胜：奇名朗朗上口易传播，名称能让产品赢在不一样的起跑线上。

品牌的最佳效果：准确传递品牌定位，彰显品牌主张。

我们看看“老炮儿”能达到这样的效果么？

不过是电影“老炮儿”让这几个字易于传播，事实上：白酒、零食、玩具纷纷名曰“老炮儿”就已经让名称代表的“差异化”荡然无存了。

其次，电影宣传的价值观，不过是流氓混混儿要遵守“黑道儿”的规矩引起流行，不外乎人们对“失序”的社会绝望的表达而已。言外之意连流氓都有规矩、底线，在社会活动的正常人却在“扶不扶”、“管不管”的问题上没有满意的答案。

老炮儿的价值观无论如何，与给顾客的产品与服务至少要与人为善的品牌主张相去甚远。

管虎之流把“老炮儿”指向，是在某一行业曾经辉煌过的中老年人，至今仍然保持着自尊和技艺，受人尊重，成了褒义词，是典型的“语言污染”，曾经辉煌的好人，恐怕没有人真心觉得自己是“老炮儿”，这和骂人无异。

伪精英和大V们自诩为“老炮儿”到不为过，久居兰室不闻其香,久居鲍市不闻其臭，因为他们大都只是“混混儿”，有点儿知识的混混儿、有俩骚钱儿的混混儿！

毕竟，品牌命名是一件品牌建设的大事儿，泱泱大国、先贤灿若星辰，文化浩如烟海，有多少好的词汇可以表达对顾客的关切、热爱、承诺！

  就顾客心智的角度来说，不管你花了多少钱，起作用的只是名字而已。因此，营销的中心就是打造品牌，而你最重要的营销决策就是给产品命名。还是别这么“糙”吧！

  从电影上映到品牌纷纷逐臭而其，两年了，哪个产品因为“叫老炮儿”立住啦？