2019-06-29 一个问题

被问到：你觉得月收入1万多的人，愿意为了50块钱而牺牲一个上午来参加调研吗？

我内心觉得不愿意

如果想法成立，那么这个样本多半是假的，我们无法让消费者提供收入证明。

接下来的问题就是：

如何对高收入人群做调研？

在调研中存在“非抽样误差”，其中之一就是“无响应误差”和“响应误差”。通常，高收入者对调研的低报酬并不感兴趣，导致样本偏向低收入者。如果规定了高收入的比例，造假就随之而来。此外，愿意参加调研和不愿意参加的人，除了收入的差别外，还可能存在其他方面的差异，比如价值观上的差异，也许前者“利他”倾向更明显。

回到问题上，如何对高收入人群做调研？如何减少调研中的误差？

我觉得，一是改变调研方式，对高收入人群从定量调研改为定性调研，这样可以减少样本需求量，同时也增加了受访者的报酬，更便于招募到。二是定量分析时通过加权平衡。也许很难招募到30个高收入人群，但招募到10-15个还是很有可能的。在定量分析时，通过加权来弥补。最大限度的减少误差。三是增加非金钱报酬，比如参加公司调研，相当于对于本产品的核心用户提供一个发声渠道，增加他们的参与感。小米将miui系统最初的100个核心用户称之为“梦想赞助商”。但非公司产品用户以及简单产品，好像很难提供这种使命感，参与感。