新媒体运营整体思路

一、了解整个营销体系

熟悉整个营销体系，通过网上查询，行业资讯，概括出整体新媒体运营的流程。

二、深度思考大方向

定位公司开通新媒体的目的

如果是电商行业，就要从具体产品，是侧重品牌推广还是侧重销量。

确定目标人群

通过产品特性分析购买人群

购买人群的所支付的金额，年龄段，地理位置，购物时间。

分析购买人群

场景化：通过电话回访或在线聊天工具，分散采访购买人群的在什么场景下决定购买的。比如明确了这个品牌和产品；或在需要购买这类产品时产品排名靠前，决定购买等因素。

标签化：消费者是职场人还是户外爱好者、宅男还是交友达人等

性格化：爱出入的场所，关注的领域等

确立推送内容还是满足服务

确立为目标人群推送那类型的图文内容，还是只需要做好查询服务就可以，或满足社交需求。

三、发布渠道及建设

新媒体平台除微博、微信。

还有企鹅媒体平台、今日头条、UC订阅号、一点资讯、搜狐媒体平台、百度媒体号、脉脉、认证qq空间、秒拍、映客直播、优酷视频自频道、腾讯视频个人频道等等。且这些平台是推荐机制，没有粉丝基数要求。

四、活动（微信公众号为例）

线上主要活动

裂变活动：策划刷爆朋友圈的活动微信活动：如柏拉图APP的性格测试、大体字、天堂伞等

红包：送什么都不如送钱来的简单粗暴，可以用支付宝口令红包的方式。如果是企业服务号，并且有一定预算的话可以直接发微信红包，玩这个比较溜的有“坚果手机发”、“百度服务号”。可以关注他们的号看看怎么个发红包方式。

下线活动：

人工型：关注赠送礼品类；举办线下培训会见面会类型

自助型：常见的有wifi关注、商场内的关注微信免费打印机等

五、推广

新闻源推广：通过新闻稿(人们日报、网易新闻、垂直养生网站)，自媒体平台（今日头条、搜狐、腾讯开放平台），微信微博等社交媒体进行曝光传播

视频冠名：冠名电视、网络综艺节目，电影电视剧品牌广告植入，网络大电影品牌植入

短视频推广：自制与品牌文化或产品有关的视频进行社交媒体和短视频平台推广

SEM搜索引擎关键词竞价广告：搜索引擎广告投放

微信公众号推广：

社交平台：qq、微博、脉脉、陌陌；

公众号：大号付费推广或互推；

微信群：大量加入他人微信群，自建微信群，在群里有技巧的做推广。

朋友圈：建立个人号大量加粉丝；

视频平台：自创或下载视频加入自己的推广信息然后上传

搜索：取个好名字；做百度知道、文库等搜索引擎入口。

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