Day 331：番茄炒蛋

昨天刘润讲了前阵子刷屏的广告——招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》。

剧情不讲了，刘润采访了招行这次活动的负责人。

1. 活动是为了推广一个留学生附属信用卡产品，招行发放了5000份问卷，访谈了50个留学生和10对父母。有一对父母说，在国外最担心的是失去联系，有了附属卡，就有了消费短信，知道他在做什么，就会很开心。有一位同事说，在国外不会做菜，就是妈妈一步步指导他做好的。

这些故事成了创意的原型。好作品是从真实里长出来的。

2. 如何打磨？比如选择什么菜？番茄炒蛋是家常菜，大江南北都知道，百度上有近50万人搜索，是自带流量的话题。所以团队选用了这个话题作为视频的开头和副标题。

视频中加入很多冲突元素，比如父母很想知道结果，发很多消息询问，孩子过了很久才回，每次妈妈都是秒回。这些细节戳中人心。

3. 标的产品是小众产品，招行选择在朋友圈里投放有留学经历、海外消费、有银行卡的人群。预算只有50万，所以只投了北上广深四个城市。

结果48万人参与转发，播放量4700万，还有很多自媒体转发，总播放量估计过亿。第一天投放，百度热点第一，微博搜索第七。

投放前，招行在内部订阅号上发了一个测试帖，阅读量545万。

第二天就收到了3000多份信用卡申请。